随着世界大部分地方实行封锁政策,许多企业至少暂时性关闭,我们大多数人都躲在家里,消费者转向了日常消费品,我们可以在网上或从杂货店等日用企业购买:包装和新鲜食品、纸巾和卫生用品、保健和家庭护理产品,或者酒精饮料、玩具和游戏等。
根据欧睿国际(Euromonitor)的数据显示,2020年,日常消费品类别和其他类别都实现了正增长。其中包括:宠物护理,不仅增长了约5%,而且甚至超出了Euromonitor最初在新冠疫情之前预测的年度增长(略低于4%)。这与全球总体GDP形成鲜明对比,全球GDP由于出现有史以来最严重的一次衰退而大幅下滑。
宠物护理的增长,包括宠物食品,对于阅读这篇文章的人来说并不足为奇。毕竟,行业人士以及行业以外的大多数人,都知道该类别在经济衰退中表现良好。但是,即使是长期的行业观察者,似乎也对其表现感到惊讶。欧睿国际宠物护理业务主管Jared Koerten表示:“我认为这是宠物护理增长最迅速的一年,”他在1月下旬的美国饲料工业协会宠物食品线上会议上介绍了这些数据。“我想您现在可以将宠物护理称为疫情中的黑马。”
2020年,宠物护理、宠物食品迅速增长
我们要为宠物食品和宠物护理的未来发展做好准备,Koerten在会上用数据说明了该行业2019年的迅速增长。截至2019年底,全球宠物护理——其中宠物食品约占70%,销售额达到近1250亿美元,较2018年增长约6.5%。就过去五年的增长以及预计到2023年的增长与其他日常消费品类别相比,宠物护理是“非常出色的”,Koerten说。
尽管不如包装食品、美容和个人护理、消费者健康、软饮料或热饮料等其他日常消费品类别大,但宠物护理的复合年均增长率比2014-2019年高出约5.8%。预计到2023年,宠物护理的复合年增长率将保持在7%以上,远高于其他日常消费品类别。
纵观2020年的实际结果,例如宠物护理,其中大多数类别都超出了欧睿国际对该年的最初预测,但宠物护理在所有追踪到的日常消费品类别中排名第二,玩具和游戏的增长率更高(超过6%)。
是的,去年我们都很无聊。但是,除了玩具、游戏、拼图和尽情地观看电影和节目外,还有许多人将目光转向了宠物,宠物带给他们急需的安慰、欢乐和灵感,并帮助他们度过难熬的时光。
预计将持续增长至2022年
当然,宠物食品以及诸如猫砂之类的宠物护理用品是宠物的必需品,因此除非放弃毛茸茸的家庭成员,否则宠物主人必须继续为他们的宠物消费。Koerten说,然而,该行业和类别增长也得益于宠物收养增加,生产成本提高和促销活动减少导致价格上涨等积极因素。这些推动因素胜过负面因素,例如新兴市场中宠物被遗弃,陷入财务困境的宠物主人需要降级购买低价食品,以及加快渠道转移来削弱单价增长。
结果:尽管欧睿国际预测总体GDP会再次增长,但仍然很大程度上取决于疫情进展及其对经济的影响。例如,如果到2021年个别国家和全球的大多数人都无法接种新冠疫苗,这可能会减缓从疫情和衰退中复苏的速度。
然而,无论2021年会怎样,基于2020年的出色表现,至少在2022年之前,宠物护理将继续以3-4%的速度增长,欧睿国际认为。真正的黑马正在崛起。
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