全球宠物食品市场在2021年依旧活跃，发布了很多创新产品。在疫情期间，大公司和小众品牌一直保持创新，以满足宠物主人不断变化和精细化的需求。这也引领了宠物食品持续类人化的趋势劲头。

如今，宠物食品创新比以往任何时候都更能解决宠物主人对天然和营养成分，以及可持续性的担忧。随着全球人口的增长，地球上的资源不断消耗，越来越多的消费者开始考虑饮食对环境的影响。

这些生态需求在欧洲的宠物主人中也很明显，他们越来越关注宠物食品的可持续性，从生产方法到配料和包装。

在亚洲，宠物主人正在寻找功能性的好处来帮助降低宠物患上生活方式疾病的风险。

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此同时，在美国，功能性声称正在帮助宠物主人采取预防措施，以确保宠物健康快乐。

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在欧洲、中东和非洲：以清洁标签和天然宣称，呼应人类食品创新

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宠物主人期望产品展示可持续性品质

宠物食品品牌正在回应消费者对更可持续宠物食品的需求，包装就是一个明显的例子。

宠物食品的可持续包装对英国几代宠物主人来说，是购买宠物食品的重要驱动力。对于年轻人来说，可持续包装是首选。80%的16-24岁宠物主人说他们会选择可持续包装的宠物食品，而不是那些不可持续包装的宠物食品。

事实上，主要的欧洲市场中，英国的宠物食品和宠物产品的市场份额是最大的，这些产品都有道德和环境声称。例如，在2020年2月至2021年1月期间，英国发布的新产品中有33%声称使用可回收包装，而在欧洲(德国、意大利、法国、波兰、西班牙和英国)只有12%。

与此同时，意大利以注重发布动物道德声称而闻名--去年发布的产品中有四分之一都有动物道德声称。

法国特别关注可生物降解包装创新，去年推出的所有宠物食品中可生物降解包装占4%，而欧洲其他国家仅占2%。

以下产品的例子以可持续的包装、配料和生产来突出这些趋势。

Beco最近推出了一系列用利乐纸箱包装的狗粮湿粮，声称这种包装形式比传统的金属罐具有环保优势。纸箱在猫狗粮湿粮中仍然占有非常小众的地位，在截至2021年1月的12个月内，纸箱仅占欧洲新产品开发的2%，而在过去几年中，纸箱的发布量略有上升。

Purina Beyond 天然蛋白质全价成犬狗粮含有昆虫，鸡肉和蚕豆，是由天然成分制成。其中包括30％的昆虫，28％的蔬菜和42％的鸡肉蛋白质（瑞士）。

Pet Farm Family全价狗粮含有野猪，是由完全可追溯的成分制成的，使用绿色能源生产并且无塑料包装（捷克共和国）。

宠物主人想要保证宠物食品的天然性

在过去的几年里，消费者越来越重视那些声称不含“有害物质”的食品和饮料配方，比如人工添加剂和防腐剂。

COVID-19（新冠肺炎）将食品与人类安全提升到了消费者心中最重要的位置，而人们熟悉的属性，如天然性和轻度加工，正在建立信任。

例如，在德国有37％的宠物主人正在寻找含有纯天然成分的产品。与此同时，近年来在欧洲发布的具有天然风格宣称的宠物食品普遍有所增加。

值得注意的是，法国最近的发布量有所增长。在2020年，具有纯天然声称的新产品发布比例达到9%，有机声称产品的发布比例达到8%（而欧洲主要市场分别为7%和4%）。

英国和西班牙也忙着回应市场的天然需求。

雀巢普瑞纳（NestléPurina）旗下的优质宠物食品品牌Beyond最近在欧洲部分市场推出了首款有机宠物食品：Purina Beyond 生物有机，富含鸡肉和大米的全价成犬狗粮。经认证的有机成分包括大米，脱水的家禽蛋白和三文鱼。该认证将有助于与关注宠物食品的可持续性和天然认证的宠物主人接触。普瑞纳（Purina）的Beyond品牌已经被定位为自然选择，但是通过遵守这一公认的有机物含量标准，该品牌已将清洁标签承诺正式化。

近年来，宠物食品和产品的新产品开发中的有机声称一直相当稳定。但是，像Purina这样的大品牌进入“生物”领域可能会推动有机活动的激增，因为这标志着人们对该标准的需求充满信心。

Oak's Farm含有白鱼的全价成猫猫粮是由绿色能源和有机成分制成，其中包括超级食品，如巴西莓，绿茶和金盏花（立陶宛）。

Scrumbles 金枪鱼全价成猫猫粮湿粮采用天然成分制成，以100％可回收的套筒和罐为特色。该产品具有道德奖和B Corporation认证的徽标（英国）。

在亚太地区：功能性和安全性很受欢迎

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创新帮助宠物主人管理宠物的健康

在亚洲，宠物受到人们的喜爱，被视为伴侣、朋友和家庭成员。宠物类人化的趋势仍在继续，这推动了人们对有助于预防生活方式疾病的食物的兴趣。

越来越多的宠物主人在寻找承诺能帮助他们的宠物保持快乐和健康的宠物食品和产品，包括帮助消化，确保健康的皮肤和皮毛，以及预防牙齿和牙龈问题。在泰国有41%的宠物主人在寻找具有更多好处的宠物食品，这一事实说明了这种趋势。

另一方面，功能性宠物食品创新领域在2020年有所下降，突显了创新空间。的确，根据Mintel GNPD的数据，近年来在亚洲发布的以功能和附加（如添加维生素）声称为特色的宠物食品和宠物产品的市场份额大幅增加，但在截至2021年1月的一年中，许多功能性声称（如消化、关节/骨骼）的活动明显减少。

在亚洲的主要市场中，日本和泰国的宠物食品中功能性声称的所占份额最高，而中国和韩国则最低。

在日本，Unicharm最近推出了AllWell猫粮产品。该食谱采用了一种专利配方，声称是世界上第一种减少返流的“膳食纤维混合技术”。该品牌声称，通过减少返流，可以确保猫能够吸收猫粮中的所有营养物质，从而避免营养不良。

Unicharm AllWell系列有多种的型号可供选择，适合各种年龄、生活方式和功能需求。防止返流和随之而来的重要营养素的损失，可能会对那些关心猫的身体健康和恢复能力的猫主人产生强烈的吸引力。

Cote' Seoul奇卡胶胶原蛋白棒含有亚麻籽和胶原蛋白，可帮助改善皮肤和毛发，还含有维生素，钙和铁（韩国）

Yakult Eats On Pets Petkult Liv为猫狗设计的益生菌，是由10种活性益生菌组成，包括益力多和专利的HyPet益生菌（韩国）。

对宠物食品安全的担忧激发了创新

 

随着新冠肺炎疫情的爆发，亚洲消费者更加关注人类食品的质量和安全，宠物主人也更加担心宠物食品的安全。

例如，在中国，94%的宠物主人在购买宠物食品时将食品安全放在首位。他们会优先考虑让他们放心的宠物食品--在清洁和安全的环境中生产的，含有优质成分的产品。

 

该地区的宠物品牌正通过采用人类食品创新的“清洁饮食”趋势来应对这些问题，例如减少添加剂和防腐剂；采用天然、有机和不含转基因成分的配方；并强调无毒配方。

 

在亚洲推出的所有以天然声称为特色的宠物食品中，无添加剂/防腐剂的声称最多，尤其是在中国和日本市场。

 

印度记录了大量的纯天然产品的发布，然而有机声称在韩国和泰国市场占有率相对较大--尽管有机声称占整体发布活动的份额相对较小。

Woofur 极品鸡肉干狗零食是纯天然，由手工采摘，人类等级，道德和安全的成分制成，不含任何有毒或不健康的元素（印度）。

 

Juspet Kuang Ye犬用牛肉干含98%的牛肉和牛肉器官，包括心、肺和肝（中国）。

美洲：天然和预防保健

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北美引领天然宠物食品领域，并加强了预防保健的重点

虽然纯天然的声称对宠物主人来说是重要的购买驱动力，但在过去一年，其他清洁标签成分声称在发布活动中获得了更大的关注。

例如，各品牌已确保肉类是食谱中的主要成分，限制了成分清单的长度，并强调不含动物副产品。

 

北美在天然宠物食品和宠物产品方面处于全球领先地位，仅次于欧洲，远远超过了亚太地区和其他地区。

 

天然声称最有可能在狗粮和零食中被发现，并且在猫粮湿粮中有显著优势。

在过去五年中，无添加剂/防腐剂声称占主导地位，并取得了适度的增长。无转基因的声称虽然很小众，但也见证了活动份额的增加。

由于大多数宠物主人都致力于确保他们的宠物健康长寿，他们会在购买的宠物食品和零食中寻找各种功能性的健康福利。

兽医费用通常很高，88%的美国宠物主人表示采取预防措施保护宠物健康很重要。考虑到由于新冠肺炎大流行而导致的普遍失业和经济不稳定，这种“少花钱多省钱”的方法更为合适。

 

宠物食品和零食品牌正通过推出具有多种健康益处的产品来回应人们对预防性健康的兴趣。

 

Mintel发现的一项创新是Nulo Hydrate为狗狗设计的猪里脊肉风味水增强剂，具有支持水合作用的电解质，有助于维持肌肉健康的氨基酸，支持健康能量的维生素B。

拉丁美洲利用超级食品丰富营养成分

宠物类人化的趋势也影响了拉丁美洲的宠物食品，现在拉丁美洲宠物食品使用了更多可以被人类食用的成分。

当添加成分被证明有益于宠物时，在人类食品中流行的成分可能在宠物食品中会很受欢迎。在人类食品和饮料中的植物萃取物和其他成分，因其“超级食品”或“适应性”特性而经常得到推广，并且正在转变为宠物食品。

PremieRpet PremieR Nattu鸡肉，木薯，甜菜根，亚麻籽&蔓越莓风味的超优质狗粮是为幼犬设计的，由富含高营养密度的天然成分超级食品制成（巴西）。

Pet Delícia Assados含有螺旋藻，苜蓿和菠菜的超级绿色狗零食富含蛋白质，钙，纤维和铁。它包含超级食品和来自亚麻籽，奇亚籽，燕麦，螺旋藻，苜蓿和菠菜（巴西）的活性纤维。

Origem Natural含蔬菜的健康狗零食是一种天然的无谷物超级食品，该产品含有南瓜、胡萝卜、菠菜、生姜、橄榄油、豌豆和MOS益生元（巴西）。

结论

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随着宠物在各国家庭地位的攀升，清洁标签和功能食品有令人惊喜的创新，符合可持续性理念的产品仍然具有强大的潜力。

展望未来，随着千禧一代、Z世代逐渐成为宠物市场的消费主力，品牌将更好地迎合消费者需求，实现自然与科学的完美平衡。

消费者数据来源：

Lightspeed/Mintel

Dynata/Mintel

KuRunData/Mintel

关键：

●消费者期望宠物食品成分具有更高的透明度，因为天然和清洁标签的趋势与人类食品创新中的趋势相呼应。

●宠物主人正在寻找更好的功能食品，以降低宠物患上疾病的风险。

●带有功能宣称的食品可帮助宠物主人采取预防措施，以确保宠物保持健康快乐。

来源：戴安娜宠物食品