随着国内宠物市场的崛起，行业关注度越来越高，寻找宠物行业的投资机遇成为资本的热门话题。跟大家分享普华永道发布的《在分速增长的中国宠物行业寻找机遇》的研究报告。希望对行业内外相关人士理解国内宠物行业发展现状有所帮助。报告具体如下：

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中国宠物行业迈入新的发展阶段

根据报告显示，市场规模在过去五年内扩张至原先的三倍，且存在进一步增长空间。随着中国社会的日益发展和繁荣，宠物的角色也在逐渐转型—猫和狗越来越多地被当作家庭中不可或缺的一员，而非单纯的陪伴型宠物。“云养猫”的潮流使得拥有宠物令人向往。

对养宠观念的改变使得越来越多的中国人，尤其是年轻人，选择拥有自己的宠物。因此，宠物市场规模在过去五年里迅速增长，并扩大至原先的三倍，达到930亿元人民币。

过去十年，不断变化的人口和社会结构，以及收入和领养率的提高，成为推动宠物饲养率增长的主要因素。迄今为主，中国宠物饲养率（约17%）仍大大低于美国（67%）和英国（约44%）等发达国家。

除宠物饲养量持续增长以外，中国宠物市场的消费升级现象同样促进了宠物市场规模的扩张。预计未来五年宠物市场规模将再翻三倍，达到约2700至3200亿元。

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宠物食品是宠物市场增长

最主要的驱动版块

多项市场动态为新兴及现有投资者提供了投资待遇，主要包括：

超高端市场迅速崛起，为跨国品牌进入市场或进行跨境贸易提供了契机；消费者养猫偏好度提升，为新兴及现有市场参与者在目前以跨国企业为主导的市场带来了新机遇；宠物零食领域迅速扩张，为国际和本土品牌提供了发展蓝海；规模化的国内代工厂商正在积极打造自有品牌，并依托电子商务谋求发展，该战略也可以被投资者借鉴。

在宠物相关行业中，宠物食品占据中国整体宠物市场55%的市场份额，是业内最发达和增速最快的版块。未来五年预计这一高速增长趋势将会持续，宠物市场规模将增长1800至2250亿元，而其中宠物食品版块的贡献将达到约60%。

随着宠物猫在整体宠物市场中的占有率逐年增高，其对宠物支出和市场潜力的影响引人关注。另一方面，高端湿粮市场亦将成为市场增长的一大驱动因素。即使在一线城市，湿粮通常被当做“点心”而非主食。特别是随着宠物猫数量的持续增长和人性化趋势的进一步发展。

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宠物食品市场竞争激烈目前是投资品牌潜力的最佳时期

宠物食品行业最近的增长最为强劲，提供了最直接和最具吸引力的投资机会。相较而言，宠物服务和用品业当前市场成熟度对投资者而言进入较为困难。

宠物服务仍处于早期发展阶段，需求主要集中在常规服务领域。当前宠物服务仅占宠物市场份额的25%，而在较成熟市场，宠物服务占比约为35%至50%。

宠物医疗在宠物服务版块占比最高（60%至70%）。随着国内企业进入市场，以及市场认知度和渗透程度的提升，宠物医疗市场开始实行增长。

宠物食品市场高度分散且活跃，国内品牌表现日益亮眼。领先的国内企业已经在宠物食品领域中占据领先地位，并一直实现着高于市场平均水平的增长。

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近观宠物食品板块

当前宠物食品市场正在显现的六大发展趋势，这些趋势将为未来的投资者提供机会，宠物食品版块高度活跃，市场变化多端，其中包括超高端细分市场的崛起、宠物猫普及率上升、宠物零食细分市场扩张、国内企业知名度增加以及电子商务转变。

（1）超高端细分市场迅速崛起该部分市场目前只占3%至5%的市场份额，但当前在一线城市可能高达15%至20%，这一细分市场在一现城市将持续增长，其他城市也将跟随这一趋势。

（2）猫狗之争

过去十年间，宠物猫市场占有率不断攀升，猫咪饲养量的增长直接影响到高端和超高端市场发展，这是因为宠物猫相较于狗口味更为挑剔，猫主人对更换产品也更为谨慎。

在猫粮市场，跨国公司比国内企业具有明显的产品优势，因此亦具有更强的能力巩固市场份额。

狗粮市场门槛和壁垒较低，国内品牌已达到72%的市场占有率，在很大程度上实现了全面的渗透和控制，当中唯一的例外可能是高端产品市场。

（3）扩张的宠物零食细分版块

宠物零食市场的发展伴随着中国宠物食品市场的扩张。该市场原本由宠物狗粮食占据主导地位，主要是因为零食通常会作为宠物狗训练后的奖赏。

（4）国内企业的崛起：从代工厂模式转向自主品牌模式

多家国内代工厂已开始打破传统的“工厂—分销商—消费者”模式，通过建立自主品牌直接面向消费者。

（5）国内企业崛起：从大众转向高端

企业的崛起与发展很大程度上依托于狗粮市场的低价值领域，这些本地企业在该类市场建立了强大的影响力。此影响力并非来自差异化的产品，而是源于对细分市场中消费者的深刻了解，从而能够做到恰到好处的品牌及市场营销。

（6）销售渠道的剧烈转变：从传统转为线上

十年前，宠物食品几乎不存在线上销售渠道。如今，电商已成为主导销售渠道，市场占有率达到50%，为全球最高，美国和日本分别为21%和11%，这要归功于国内企业影响力的不断提升，他们主要在电商领域深耕以实现业务增长。

来源：宠爱宠物