双十一遇冷？宠物赛道说“不”

据统计，双十一天猫宠物类食品及用品销售增长都超过100%。京东双十一首日，宠物品类就成为了交易额增速TOP5品类之一，同比增长超3.5倍。

通过对双十一宠物消费洞察，挖掘千亿宠物赛道新机遇。

数据显示，2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2%，这是12年来最低增速。宠物消费方面，高增长势不可挡，数据显得格外抢眼。

据统计，天猫宠物类食品及用品销售增长都超过100%。其中，具备“解放双手”性能的宠物智能产品的增长更是超乎想象，如自动喂食器，自动猫砂盆等销售增长均超1000%。

京东数据显示，双十一首日，宠物品类就成为了交易额增速TOP 5品类之一，同比增长超3.5倍。据悉，前40分钟的销售额就已超过了去年全天的成交额。其中，猫干粮成交额同比增长达500%；进口粮成交额同比增长超700%；医疗保健成交额同比增长近5倍；智能饮水机成交额也增长了10倍左右。

这一项项数据的背后，正在释放哪些讯息？宠物赛道又蕴藏着哪些新机遇？

 

新锐品牌层出不穷

观察双十一各大品牌战绩，国产品牌表现尤为抢眼，特别是新锐国货品牌。

▲数据来自天猫
 

一，宠物大赛道切入，不断完善产品矩阵
二，推出自有IP、跨界联名、上知名主播直播间，打造爆款

“解放双手”宠物智能增速最快

在消费升级下，宠物用品智能化的潮流势不可挡。

京东宠物双十一开门红战报（10月31日20:00-20:10）数据显示，宠物智能用品成交额同比增长1000%；在智能宠物用品类目上，宠物美容电器和猫爬架成交额同比增长分别为323%、300%。

 

宠物垂直电商卷土重来？

企查查数据显示，截至2020年10月，我国在业/存续的电商主体265.1万，其中， 宠物电商在业/存续主体5.45万家，宠物电商在业/存续主体5.45万家，排名第二。

宠物垂直电商似乎正在卷土重来。双十一天猫店铺销售排行榜，排名第一的是波奇网旗舰店。从京东，波奇网旗舰店成为热销店铺top2。

▲数据来自天猫
 

"它经济"呈井喷式发展，各种宠物新业态层出不穷。通过本次双十一数据洞察，总结几大趋势：

第一，消费升级下，养宠精细化、智能化。从用户消费额来看，养宠花费平均全年消费总金额同比去年提升13.57%，宠物主们更愿意为宠物花钱。

第二，国产品牌势不可挡，宠物食品本土化。从细分类目来看，在进口主粮用户群体稳定的情况下，国产主粮完成逆袭，市场份额逐渐上升，出现麦富迪等具有代表性的国产品牌。

第三，养宠健康化。今年双十一，京东数据显示，宠物保健品、宠物驱虫药产品成交额同比增长均超300%，强化免疫产品成交额同比增长172%。

来源：宠物行业研究所