波奇做自有宠物食品品牌,发力线下推“怡亲”“魔咖”
日期: 2018-08-29 09:10:18|点击: 2649|分享到:
8月24日,国内最大的一站式宠物服务平台波奇召开新品发布会,宣布将向线下宠物市场推出两款全新升级的自主品牌宠物食品“怡亲”和“魔咖”;波奇创始人兼执行总裁陈迪表示,波奇将推出扶持政策,与线下渠道商合作共赢,为中国消费者“做好粮”,给中国宠物和养宠消费者带去实实在在的获得感。“波奇愿为消费者开发更好宠物食品,弥补目前市场一些品类上优质宠物食品不多的空白。”
据了解,“怡亲”早于2012年即由波奇推出市场。这是一个综合性的宠物品牌,涵盖主粮、零食、用品等,产品SKU超过500种,但早期主要发力在用品上,销售主要集中于线上。直到2017年,怡亲开始全面发力主粮,走性价比路线,邀请贾乃亮代言,主攻年轻养宠族群,销售也从单纯的线上,转向线上线下双轨发展。这次,怡亲推出了线下专用金装版,升级了主粮配方,并运用了酶解鲜肉技术,确保鲜肉蛋白能充分被宠物吸收,确保其营养均衡且充足,品质更加精益求精。
“魔咖”则是波奇于2017年下半年推向市场的一个走轻奢路线的冻干粮品牌。相比较于怡亲以膨化工艺制粮,“魔咖”因为大量使用了有机牦牛肉做鲜肉来源,辅之于添加卵磷脂等营养颗粒,并使用了更能保存食物原材料营养价值的冻干工艺,所以制粮成本更高,主攻的也是更加舍得花钱为宠物健康护航的高净值人群。
据业内人士表示,主粮市场占日常养一只宠物成本的60%,属于刚需产品。市场每年都有新品推出,竞争激烈。但整体鱼龙混杂,有牌子没品牌,消费者对宠物粮“安心、安全”的需求并没有得到完全满足。“主粮市场看似入门容易,但实际上要做宠物食品,基于宠物营养学的食品研发能力与先进的生产工艺都必不可少,隐形门槛相当高。”这位人士表示。
此次新品发布会,波奇共召集了线下100多位大中型经销商,全面发展线下的姿态明显。陈迪表示:“新零售时代,波奇网希望把线上和线下相结合起来做,但开发线下,绝不是要波奇独占,而是要和线下力量一起合作,共赢市场。”
来源:宠物行业观察