在2018年,产业互联网几乎成为了整个中国互联网界的集体选择。
腾讯创始人马化腾在知乎提了一个问题,“产业互联网和消费互联网的融合创新,将会带来哪些新的转变?”引发万众围观;十月最后一天,在公开信里,马化腾向全球合作伙伴宣示:“未来互联网的主战场,将会从此前的消费互联网,发展为产业互联网。”
另一个巨头阿里则提出了“商业操作系统”的宏大命题,从零售界面,上溯到整个供应链和商业流通中。与此同时,阿里和京东都相继启动了再造小店和供应链的新商渠通路计划。
历来被认为相对独立的宠物行业呢,在这场即将到来的产业互联网浪潮中,能否独善其身?
都知道B2B是未来
为什么今天的创新依然艰难?
仅仅参加亚宠展、长城展等展会的宠物品牌,就有数千个,而依据宠业家统计数据,今天的中国宠物市场上,存活着超过45000家宠物门店,超17000家宠物医院(诊所),而在这个庞大而特殊的终端网络里,连锁化率低于10%。上游品牌和下游终端这两端的极度分散,既是连锁化的巨大机会,同时更是平台化公司的巨大机会。
在主要由国内头部经销商构成的宠道论坛上,今年的会议上有个耐人寻味的辩论环节,一众经销商大佬们在台上辩论,“B2B模式未来是up还是down”。但无论是哪一方的立论,都指向了未来商渠通路必须要变。而更高的效率,更强的数据化,几乎是不变的共识。
但如果看宠物行业的今天,独立的B2B平台依然面临着发展的难题。一方面,传统商渠通路有着更强的地面服务能力和客情;另一方面,现有B2B平台面临着各界认可度仍然不足的障碍。
但归根到底,是一个最简单的原因——任何一个单独的宠物B2B平台,它的未来都令人期待,但它今天的体量,都还难以真正重塑这个行业的流通体系,而且数据化、有效性都因为网络效应还不够大,而难以最大程度地发挥出来。
怎么办?与其等待未来,不如我们亲手创造它。
七大宠物B2B平台
等待不如创造
从12月24日这个平安夜开始,中国宠物行业领先的B2B进货平台派摩商城、联宠商城、海际它品,与市场领先的宠物店SAAS平台宠知道、宠老板、蜗牛小店,以及跨界而来的京东新通路,七大平台联合开启了宠物新国货节。包括比瑞吉、小佩、touchdog、未卡、k.1、AFP、catry凯瑞、宠怡、欢动、KingKitty等知名品牌数十款畅销商品,面向全国数万名宠物店老板,开启了宠物行业第一个B2B电商节。
这是一场为宠物店老板打造的进货节,一场属于产业互联网的“双11”。对于品牌而言,这是第一次的创新尝试,同时,也开启了信息与商品有序流通的新时代的序幕。
对于宠物店老板而言,SAAS平台是他们打开频率最高的宠物相关软件,而B2B进货平台,打开频率低于SAAS平台,但占据着店老板选货的关键瞬间。这意味着,当这两者结合起来,将组合了最高频、最精准的用户群体注意力,和实际有效的进货通路。SAAS更高频的信息露出,使得有效的品牌信息和商品信息,可以无损地到达精准的门店老板,而成熟的商城平台使得市场教育可以随时落地为进货转化。
换句话说,在过去的时代,即使是最知名的品牌,拥有最强大的销售网络,它的新品,全新的品牌理念和产品特色,要抵达全国数万家宠物门店老板需要多久?信息渠道的缺乏和商流网络的分散,个体化,使得组织起有效的新品铺市和品牌活动,变成阻碍新产品进入终端,占领心智的关键阻碍。
而一个联合了SAAS的信息优势和B2B商城交易功能的全新形式,将为传统的商品流通带来全新的想象力。终有一天,我们将有机会,将最好的新产品,第一时间让数万门店老板认识和知晓,将有机会,也许在短短一周的时间里,在全国范围内组织起及时、高效的市场活动。
尊重传统
探索与经销商共赢的新形式
在参加这次宠物新国货B2B电商节的平台中,各有特色。其中,派摩商城本来就由一家老牌强势的经销商创新发展而来,也因其对传统商渠发展的贡献和创新的尝试,赢得了今年首届宠物新国货的年度共享奖。
而联宠商城,则已经是各大宠物经销商选择的经营平台之一,拥有数千种可供采购的商品。
宠知道等商城业务,也已经成为许多知名品牌合作的新渠道。海际它品则本身拥有渴望等知名品牌的大陆代理权。
而针对宠老板、蜗牛小店、宠知道等拥有SAAS功能的平台,以及派摩、联宠、它品等新渠道,这次宠物新国货节提供了全新的交易设计思路——让B2B平台成为品牌和商品信息最好的推广员,然后将订单交由品牌或当地经销商去执行发货,帮助品牌解决教育市场这个老大难问题,同时将利益和客户与经销商伙伴共享,共同帮助优秀的中国品牌做强做大,分享中国宠物市场高速成长的蛋糕。
来源:宠业家
2024-10-21
2024-10-17
2024-10-16
2024-10-15
2024-10-14
2024-10-12