2018年宠物行业向阳而生，逆势而起。根据《2018年中国宠物行业白皮书》，2018年中国城镇养宠用户达到了7355万人，宠物（犬猫）市场规模增长至1708亿元。但在整体经济下行的大趋势下，宠物产业仍然保持着近30%的年增长率。

2018年也愈加“冷静”。资本寒冬，初创企业抱团取暖，相比于2018年上半年，下半年宠物行业的融资速度略有放缓。对所有企业来说，寒冬中实现“自我造血”显得尤为重要。

2018年，宠物行业的发展更加规范。4月，农业农村部发布了《宠物饲料管理办法》等6大规定，同时跨境电商政策收紧；下半年，中国农业国际合作促进会宠物产业会员会带头制定了《宠零食标准综合团体规范》预计年底落地，进一步规范了宠物食品领域的发展。

2018年，宠物行业步入了收购、整合与联合的时代。国内品牌收购国外品牌，宠物医院连锁化攻城略地，品牌与电商平台强强合作……纵横交错，深耕开拓。

在今年的最后一个工作日，我们试着以“逆势”、“冷静”、“规范”、“整合”这四个关键词去厘清2018年宠物行业的发展脉络，亦或能从中捕捉到2019年产业裂变的痕迹。

 

 

关键词一：逆势  年增速近30% 逆势生长的宠物产业

2020年宠物行业市场规模预计达到2000亿元。根据狗民网｜铃铛宠物在今年8月发布的《2018年中国宠物行业白皮书》数据，在距离2020年还有2年时间的2018年，宠物行业市场规模已经达到了1708亿元。相比于2017年，今年的市场规模增长了27%。

与此同时，外部环境发生了变化，2018年是改革开放40周年，也遇到了四十年未有之大变局，整体经济下行的大形势下，宠物行业反而以黑马之姿逆势而起。

如果深究其背后的原因，宠物行业的“口红效应”的最大支撑可能是消费者高涨的购买力：据悉小佩电商全年销量同比增长400%；在11月中一年一度的“双十一”电商购物节，消费者在宠物产品上的消费再次刷新了纪录，比如波奇网旗舰店销售额突破8030万，成为天猫宠物类目排名第一；京东宠物园艺类在双十一当天14:00的销售额已经超过2017年11月11日全天。

行业的增长速度需要理性看待，宠物行业已经度过了30%以上高速发展阶段，增速逐渐放缓，稳中有进。在行业一片繁荣的盛景之下，宠业人也应看到，宏观的增长并不意味着个体企业也在加速发展，如何把握发展轨迹，踩准时代节点，是每个人需要严肃思考的问题。

 

 

关键词二：冷静  资本遇冷 融资速度放缓

先来看看2018这一年宠物行业一级市场的整体融资情况：

据不完全统计，2018下半年宠物行业约完成了10起融资，约为上半年数量的二分之一，下半年融资情况从金额与轮次来看，融资大多为千万级，多发生在企业中后期，并以宠物医疗、宠物用品品牌为主，预计总数额近3亿元。

全年整体发生30次融资事件，保守估计全年融资额超过10亿元；与2017年全年共计34次的融资事件相比，融资速度略有放缓。

联想到整个创业大环境的资本“寒冬”，宠物行业也不可避免地感受到了一丝寒冷。2017年的宠物行业融资高峰后，资本也趋于“冷静”，真正有潜力、有创造力的企业才能成为资本追捧的优秀投资标的，比如瑞派宠物医院、pidan、未卡Vetreska等明星项目仍然保持着稳定的融资速度，借力资本实现自我的快速跃升。

如此看来，留给初创企业还有多少空间与机会？如何在愈加激烈的市场竞争中抢占用户心智、树立壁垒？宠物行业仍较为传统，做好上下游中的任一赛道都并非易事。那些具有创新能力、提供优质产品与服务的企业，才有可能在未来的行业红利期内脱颖而出。另一方面，资本助推固然重要，企业本身的造血能力也非常关键，在资本寒冬，“活下去”即是唯一目标。

 

 

关键词三：规范  监管深入政策出台 加速规范化进程

如前文所言，中国的宠物行业发展到1700多亿的市场规模，与其他行业相比仍然不成熟，发展尚不规范。但作为一个朝阳产业，从官方到社会再到个体消费者，都正在向宠物市场倾注更多的关注与认可。

“合规”之路，任重而道远。今年4月，农业农村部出台了《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料生产企业许可条件》、《宠物饲料标签规定》、《宠物饲料卫生规定》、《宠物配合饲料生产许可申报材料要求》、《宠物添加剂预混合饲料生产许可申报材料要求》6大规范性文件，6月1日起正式实施。以上六大文件的颁布，可以说明我国宠物食品生产与销售踏上了规范化发展的新征程。

在我国宠物行业的优势领域——宠物零食领域，2018年下半年，中国农业国际合作促进会宠物产业委员会组织了宠物产业重点龙头企业和权威部门专家研究制定《宠物零食标准综合团体规范》，开创了我国宠物服务产业综合标准化的先河。宠物零食团体综合标准预计年底落地，即将填补这一领域的空白，同时也对协助政府加强宠物行业的管理，规范企业的生产经营行为，保障企业与消费者的合法权益起到不容忽视的作用。

即使是本年度沸沸扬扬的跨境电商下架美国宠物宠物主粮事件，也不仅仅是政策上的“缩紧”，其背后的意义是释放出整顿宠物食品行业的信号，行业“洗牌期”即将来临。

兽药监管方面，今年政府也加强了管理力度，严厉打击违法行为。9月4日，农业农村部发布了关于征求《兽药严重违法行为从重处罚情形（修订征求意见稿）的函，两个月后，农业农村部开发了兽药评审系统，2018年11月1日期正式启动运行该系统。各项规定都剑指动物医药的规划化发展。

聚焦到企业个体，规范化发展也许会导致成本增加，利润下滑，经历一段“艰苦”时期，但从长远来看，一个行业的合规发展最终会受益到企业和消费者。可以预见，曾经政策“缺位”的宠物行业将逐步成为过去时，伴随着国家监管与行业政策的出台，中国宠物行业会迎来更加透明、规范的明天。

 

 

关键词四：整合   步入收购、整合与强强联合新纪元

最后，2018年可以算得上是宠物行业跨入收购、整合与强强联合的新纪元。据不完全统计，本年度共发生了以下几起收购与合作事件：

行业中的龙头企业正在加快整合步伐，甚至进一步拓展在全球的市场。动作最为频繁的中宠股份是其中的代表性企业。

可以看到，一方面中宠股份收购国外品牌，丰富产品线，打造中高端品牌，同时也借鉴国外先进的研发技术，提升产品品质，最终在现有基础上强化国际市场的销售网络；另一方面，国内市场越来越成为重中之重，随着国内消费者在宠物消费上购买力的释放，国内市场的崛起，中宠股份、佩蒂股份这些龙头企业也逐步回归国内市场。对竞争最为激烈的宠物食品品牌来说，渠道仍然是兵家必争之地，2018年9月、10月，中宠股份连续宣布与苏宁超市、天猫达成战略合作，强强联合，并定下上亿元的销售目标。

国内国外两步走，宠物行业正在加快联合兼并的进程，未来究竟是百家争鸣还是三足鼎立？

繁华或落寞，2018年都即将成为过去式。2019年，宠业人将继续出发，经济下行时稳住前行的脚步，资本寒冬时抱团取暖自我造血，在激烈的环境中找到特色摆脱同质化竞争……

来源：宠物行业白皮书