文章来源：宠业家
日前，国金证券发布了一份“单身经济系列”研报之《“爱我还是它”，千禧一代单身贵族新时尚——萌宠经济背后的故事》。其中，对于宠物市场尤其是猫市场进行了相关研究探讨，小编整理如下几点，供大家参考。

1.线上猫相关用品消费者中90后群体过半

国金证券认为，一方面，“千禧一代”正在成为社会的消费主力，萌宠经济兴起；另一方面，单身经济大潮下，萌宠文化盛行，宠物消费成为年轻人的新时尚。 

据介绍，千禧一代是指1982-2000年出生的人群，这代人更具孤独感，更需要陪伴，更多单身贵族，更愿意为自己喜欢的事物消费。为宠物消费的风尚，就是从这一代人开始兴起的。随着千禧一代及Z世代（95年之后出生的人群）进一步的成长，消费能力进一步的增强，“为宠物消费”的萌宠经济预计也会迎来重要的发展。

 

国金证券表示，伴随生活节奏加快、社会竞争压力加大，千禧一代尤其需要陪伴和寄托，宠物已经变为“孩子”、“亲人”般的存在。越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托方式，宠物消费成为年轻人的新时尚。

国金证券研究创新中心数据显示，线上猫相关用品消费者中90后群体占比达55%，80后占比达32%，80前仅占13%。此外，近两年来关于萌宠的网络讨论频度大幅上升，“云养猫”指数在两年之间提升了10倍，反映出萌宠经济的潜力还远未被完全挖掘。

 

 国金证券指出，在新一代年轻人中，猫被列入和烟酒茶一样的依赖品行列中，号称“烟酒茶猫”四大依赖品。现在与猫玩耍被年轻人戏称为“吸猫”，因为玩猫和吸烟一样容易上瘾，并且会有很大支出，离开烟/猫的时候会有失落感。

 

此外，网上有一种说法：“当代年轻人的三大成功标准是：有房，有对象，有猫”，而对于当代年轻人来说，有房和有对象的难度日益增大，相比起来，有猫似乎稍微容易一些，成为了很多年轻人的选择。

 

2.新生代“猫消费”画像：090后，一二线，上班族

国金证券研究创新中心通过监测各类电商平台，O2O平台的“猫经济”消费情况，综合消费者行为画像，力图勾勒出一个“大数据下的猫奴形象”：

新生代“猫消费”主要分布于一二线城市、女性上班族是主力、爱看动漫爱刷剧、不爱微信爱B站，对于宠物消费的支付力有望持续增长。

 
国金证券研究创新中心数据显示，“猫经济”消费人群中一二线城市占比超过68%，职业占比最高的是企业职员。“猫奴”们普遍爱看动漫爱刷剧，不爱微信爱B站，具有新生代个性。

3.2018年猫经济周边阿里系GMV达到260亿 

国金证券研究创新中心对猫经济周边阿里系的GMV进行了跟踪，可以看到，近三年猫经济周边阿里系GMV增长迅猛，2016年为113亿，2017年为156亿，2018年为260亿，而2018年同比增速显著提升，达到67%。近几年整个消费的增长其实是承压的，在这样的大环境下，增速还能有显著的提升，是难能可贵的，充分反映“猫经济”和“萌宠经济”增长的迅猛。

4.近两年猫价显著提升，狗价变化不大

国金证券研究创新中心抓取各个O2O及电商平台上猫狗的成交价格，可以看到：过去两年，猫的价格是有显著提升的，而狗的价格，提升并不明显，从而体现出“猫经济”的增长势头的强劲。

首先来对比品种猫狗。品种猫交易量最大的前几品种是：（1）英国短毛猫，（2）美国短毛猫，（3）异国短毛猫，（4）暹罗猫，品种猫普遍的价格在1200-2000元。

品种犬交易量最大的前几品种是：（1）贵宾，（2）金毛，（3）柯基，品种犬的普遍价格在1500-2200元。可以看到，过去两年，品种猫的交易价格有显著的提升趋势，而品种犬并未出现明显的交易价格提升。

其次，我们对比非特殊品种猫狗。非特殊品种的猫，统一叫做“中华田园猫”；非特殊品种的狗，一种叫做“串串犬”，就是各种血统都混了一些品种特征不明显的狗，还有一种叫“中华田园犬”，即一般所谓土狗的狗。田园猫的价格带通常在40-55元之间，田园犬和串串犬的价格带在100-140元之间。而最近两年，同样可以看出，作为非特殊品种猫的田园猫的交易均价有明显的提升，而作为非特殊品种犬的串串犬和田园犬，交易均价没有明显的提升。

 

国金证券研究创新中心抓取了O2O、电商、生活平台等数据源，对各类宠物的交易数据进行挖掘。从各品种猫销售情况来看，占比排名前五的是（1）中华田园猫（53%），（2）英国短毛猫（16%），（3）美国短毛猫（7%），（4）异国短毛猫（4%），（5）暹罗猫（3%），其他猫品种占比17%。田园猫以超过一半的优势，独霸第一。

各品种狗销售占比排名前五的是（1）贵宾（24%），（2）串串（18%），（3）金毛（12%），（4）中华田园犬（9%），（5）柯基（4%），可以看到，串串（没有明显品种特征的混血狗）和田园犬（土狗），没有像田园猫一样，占到绝大比例，宠物狗中占比最大的是品种犬贵宾犬，而金毛的占比也大于田园犬。

  

 国金证券消费中心认为，这反映出：

（1）猫还没有经历过宠物品种化的过程，大部分饲主，选择饲养田园猫，未来各类品种猫的占比有望持续提升，形成“百猫争喵”的格局，宠物消费同时也有提升空间。

 

（2）宠物狗已经经过了宠物品种化的过程，越来越多的狗饲主愿意花更高价格来购买品种犬进行饲养，这个认知在猫层面还有提升空间，而近两年“猫经济”发展迅速，空间广阔。

 5.近两年“云养猫”指数提升了10倍

国金证券分析，2015年以来，“单身经济”发展势头凶猛，一个非常有意思的现象是，猫在互联网上的讨论强度要明显大于狗，猫在社交媒体上具有比狗更强的社交属性。过去宠物的总量上来说，狗是显著大于猫的，而未来几年，猫及猫周边产品或许是个重要增长点。

 国金证券为此表示，近两年“云养猫”指数急速攀升。国金证券研究创新中心通过跟踪网络舆情情况，制作了一个“云养猫”指数，代表网络评论中，“云养猫”这个关键词出现的频度。可以看到，从2017年初到2018年底，“云养猫”指数一直在攀升，两年之间提升了10倍，大量的网友讨论“云养猫”，反映出很多人非常喜爱猫，但自己还没有猫，或者还想看看不同的猫，这意味着很多爱猫人士还没有自己的猫，现在猫宠物的渗透率还有很大提升空间。