乖宝宠物食品集团完成5亿元B轮融资，创行业最高融资纪录
日期: 2019-10-17 11:23:32|点击: 2121|分享到:
10月16日，国内知名宠物食品制造商乖宝宠物食品集团宣布完成5亿元B轮融资，本轮融资由君联资本、兴业银行集团参与投资。泰合资本担任独家财务顾问。
本轮融资是2019年宠物食品行业金额最高的一笔融资。至此，乖宝已累计完成9亿元融资。乖宝拥有强大、多元的股东背景，除了君联资本和兴业银行等大型机构外，还包括被业内称为“最懂宠物行业”的国际知名老牌基金KKR，其拥有英美及国内宠物行业产业链的丰富资源。乖宝集团创始人兼董事长秦华表示，本轮融资将用于建设新的宠物食品生产线、研发检测中心、智能仓储中心、国际宠物赛场等附属设施。
乖宝宠物食品集团成立于2006年，2014年开创自主品牌“麦富迪”，产品销售额连续多年实现翻番式增长，远超国内宠物行业30%的平均增速，已成长为国内宠物食品领军品牌。2019年“618期间”天猫平台宠物食品和用品品牌稳居国产品牌第一，京东国产宠物品牌综合排名第一，宠物行业双拼主粮类、零食类等多种爆款品类累计销量排名第一。2019年亚洲宠物展期间，麦富迪荣获“年度质造大奖”，其创新研发的爆款产品“双拼粮”，开创国内宠物食品全新品类，引领行业潮流。
奠定乖宝行业头部地位的是其优质的研发和供应链体系。乖宝集团2006年开始在国内陆续自建智能工厂，并在2018年建成泰国工厂，包括研发、检测中心，智能化生产线、仓储物流和电商中心等，并在美国、泰国、欧洲和国内设立跨国界跨地区的联合研发中心，每年开发2500以上的样品以及超过200种的新产品。截至2018年，已有141项专利储备，并通过承接海外20多个国家订单反哺本土自有产品创新。
“麦富迪”实现了单品牌全覆盖，相继开发出双拼粮系列、益生菌系列主粮、全价湿粮、全价冻干主粮等创新产品。乖宝还创造性地推出犬猫食品C2M大规模智能生产线和用户端个性化定制平台，根据不同宠物的独特需求，精准调配营养配方、精准生产、精准营销。
作为中国领军的优质宠物食品制造商，乖宝集团与众多国际知名宠物食品供应商建立合作关系，原料供应商都要求通过Global G.A.P认证，确保了产品原料的可追溯性，并坚持所有产品均按照美国FDA对人类食品卫生和安全标准进行生产，先后通过了美国FDA、加拿大食品检验署以及日本农林水产省的现场审核和进口许可。
时尚、活力、国际化是麦富迪的品牌形象，乖宝实行泛娱乐场景化营销，旗下品牌麦富迪形成了一个专门针对新时代年轻用户群体的萌宠文化、泛娱乐化营销生态。邀请“全球百大最帅面容”高以翔担任代言人，赞助《萌主来了》综艺节目，开创宠物行业娱乐营销先河，品牌声量提升至之前的3倍；尤其是与慢综艺《向往的生活》的合作，扩大了品牌在年轻人群中的影响力。
君联资本董事总经理陈瑞表示：随着“宠物娱乐”成为年轻人群的重要消费习惯，中国宠物食品市场呈快速增长趋势，未来有望达到千亿规模。乖宝集团拥有近十年的海外宠物食品代工经验，积累了行业领先的研发、生产及供应链能力，在国内形成了富有活力的麦富迪品牌。乖宝集团的管理团队格局开阔，扎实稳健，执行力强，见证并参与了国内宠物行业的成长发展。希望本轮融资能有助于乖宝进一步开拓宠物食品市场，引领行业标准，创造行业价值，推动行业进步。
兴投北京总经理王正浩表示：从海外成熟市场来看，宠物食品具备刚需、高频、抗周期的特点，占据宠物行业最大份额，属于长期红利型行业，伴随着我国家庭养宠渗透率的提升以及电商渠道的发展，我国宠物食品行业迎来黄金成长期。
乖宝集团作为兴业银行聊城分行客户和国内领先的宠物食品企业，近年来从OEM业务成功转型，创建“麦富迪”自主品牌，并通过对产品的不断创新、对品质的执著追求、对品牌的精准营销，成为深受消费者喜爱的国货品牌。
兴业银行始终秉承“真诚服务，相伴成长”的经营理念，通过参与本次股权投资，兴业银行集团将加深与乖宝集团的全面合作，竭诚为客户提供更优质的综合金融服务，“融资+融智”助力乖宝集团打造国际化、时尚化、年轻化的“新国货”品牌。
泰合资本合伙人蒋科表示：乖宝和“麦富迪”发展成为国产最大宠物食品品牌，“天时”在于行业红利：过去几年贝恩监测的50个消费品类中，宠物是增长第三快的。而由于纯外资品牌进口受限，国产品牌拥有最佳发展环境；“地利”在于国际化+本土化：相比国内品牌，全球出口积累了国际水准的供应链，也带来了产品创新的前沿洞察，双拼粮的推出就和美国市场组合粮（Kibble plus）的快速增长趋势一致；相比国际品牌，公司更本土化，能最大程度拥抱电商和新媒体营销；“人和”在于公司战略的预判和节奏：先切入无强势品牌的零食品类、单点突破成为No.1；再借力“零食主粮化”趋势，复用渠道、供应链和单一品牌覆盖全品类。
中国宠物行业仍有数十倍增长空间，而乖宝已建立起全渠道、全品类、全供应链壁垒和品牌先发优势，作为行业头部未来将收割更大的市场机会。
来源：宠物行业白皮书
