老龄化·少子化 | 孤独经济撑起中国未来宠物消费
日期: 2020-01-07 09:55:12|点击: 2412|分享到:
根据日本官方提供的数据,日本老年人每年宠物消费市场规模超过700亿,而从2013年开始韩国电视购物上了很多宠物频道,购买人群主要是中老年人,主要以小型犬为主的宠物消费,宠物消费是接下来会是中国电视购物增长最快的产品之一,而电视购物的主体就是中老年人群。
 
日本欧美国家宠物经济的繁荣壮大与人口老龄化密切相关。
以宠物经济最发达的美国为例,人口老龄化是推动宠物市场繁荣的主要因素之一。目前,美国拥有宠物的家庭数量达到8460万户,家庭渗透率高达70%,45岁以上占养宠人群近50%。
 
老龄化更加严重的日本,目前是亚洲最大的宠物饲养和消费国家,家庭养宠比例达到28%,2018年日本宠物市场规模在1.54万亿日元左右。其中日本55岁以上中老年人每年在宠物上花费700亿人民币;
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中老年宠物主画像

 
 
1.心理层面:中老年人养宠物的主要原因是情感慰藉 
中国宠物经济的发展时间并不长,兴起于上世纪90年代,快速增长于21世纪初,10年代后逐渐形成完整的宠物经济产业链。
 
近年来,宠物经济被划分为“孤独经济”的一种。原因在于,当前人类饲养宠物最主要的原因都是情感慰藉。目前国内中老年人饲养宠物占比呈现递增状态,主要是城市化和空巢老人比重增加两个趋势所致。
 
饲养宠物的中老年人群主要为三类人:
一是中老年人自身喜欢宠物,自行决定和选择宠物的品种,他们即是拥有者,又是购物者、决策者;
二是子女喜欢宠物,一时冲动购买后,由父母完成饲养,日常开销由子女负责;
三是中老年人给子女购买的宠物,父母负责开销和饲养,子女只负责玩。
 
随着子女长大成人,更多年轻人选择背井离乡工作,结婚率和生育率逐年下降,留在老家的“空巢老人”正在增多,宠物在更多时候被他们视为情感寄托的“新家人”。
 
 
我国老龄化程度不断加深,目前已经进入严重老龄化阶段。目前,我国60周岁及以上人口2.4949亿,占到总人口的17.9%65周岁及以上人口1.6658亿,占总人口的11.9%。其中有超过40%(《中国空巢老人现状报告》)的空巢老人(没有子女照顾、单居或夫妻双居的老人)。
 
在城镇化进程加快的影响下,大量年轻人选择从农村涌向城市,从中小型城市涌向一二线城市,空巢老人数量在过去15年里增长了近一倍。随着90后独生子女一代的父母步入老年,2030年“空巢老人”数量或将超过2亿宠物的陪伴能够很好地帮助空巢老人排解孤单。目前我国老年人养宠比例相较于美国日本还处于较低水平,但随着老龄化的继续深入以及老年人对新鲜事物接受度的提高,老年人养宠比例有望提升。
 
 
2.中老年如何拥有宠物:购买行为>领养行为
据调查,目前欧美宠物消费市场发展减缓、而国内宠物消费快速增长的主要原因之一,在于国内宠物活体交易量占比仍然居高不下
 
发达国家一方面宠物售卖受到法律的严格控制,活体交易量大幅减少。另一方面已经形成了非常成熟的宠物领养机制。以美国为例,可以通过动物收养所或者动物救援组织来找到感兴趣的动物宠物主可以所根据品种、年龄、性别、颜色和大小来进行搜索和领养。
 
 
但在中国,宠物活体交易还处于快速发展阶段。有调查显示,有43.9%的宠物狗来源于宠物店,27%来源于赠予,领养的狗狗仅有11.8%;宠物猫有32.6%来源于“在街上捡的”,18%是赠予,25.3%在宠物店购买,领养则只占19.9%。 
 
 
 
据调研,目前宠物领养在国内中老年群体中没有形成气候的原因在于:
——我国并没有官方设立的流浪动物救助机构,收容流浪动物多是民间自发行为。流浪动物的身体状况没办法得到完全的保障;
——领养条件苛刻,对领养者的经济条件要求较高,且一般会要求领养者提供身份证、家庭地址、收入证明等信息,会让领养者尤其是中老年群体感觉个人隐私被侵犯;
——领养机构的宠物通常受过创伤,身心需要修复而中老年群体大多需要一个身体健康、性格稳定的宠物。
 
受西方宠物文化影响,国内出现“用领养代替交易”的呼吁,但目前仅存在于宣传层面,也很难影响到中老年人购买宠物的方式,他们还是喜欢朋友送的,或者花钱去买更好、更漂亮的。
 
3.中老年群体更倾向养狗——互动性强/以狗社交/增加运动量
在当前宠物文化背景下,基本全世界90%的家庭选择宠物都以狗和猫为主,其底层原因在于猫和狗属于互动型宠物——对于生活环境孤独、需要情感慰藉的中老年人来说,猫和狗这种亲近主人的宠物是最主要的选择。
 
根据有关调查和估算,我国现有宠物约1.68亿只,其中狗的占比最高,占比为46.1%;其次是猫,占比 30.7%;水族类也占有一定比重。 
 
 
业内人士认为,目前中老年区对宠物品种的选择,与宠物主性别差异无关,而是与社交属性有关:爱社交的人通常会选择养狗。单纯喜欢宠物、不爱去外面张扬的人通常会养猫。
 
目前虽然没有对于中老年饲养的宠物类型具体统计,但据观察,国内老人群体中宠物狗数量明显更多,除了以狗社交,增加退休生活乐趣,也可以借助遛狗时间增加运动量。
 
另外,近年来国内年轻人养猫群体增加,在年轻猫奴的推动下,“猫咪经济”日渐红火,品种猫活体交易价位提高,养猫成本开始高于养狗成本,这也是中老年选择养狗的原因之一。
——此结论与走访的多家宠物店老板说法一致。据了解,目前猫奴生意更好做,而养狗经济趋于饱和。
 
 
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人口老龄化加剧带来的宠物经济机遇

 
 
人口老龄化的加剧,将带来以孤独、社交、陪伴等情感需求为内核的“情感经济”,催生老年大学、兴趣社群、陪伴机器人等一系列新模式、新产品,宠物消费同样会在银发经济大潮中扮演重要角色。
 
1.日本老龄化支撑千亿宠物经济
目前日本是全球人口老龄化最严重的国家,65岁以上的高龄者占总人口的28%,而且增量和占比还在持续增加。
 
由于老龄化和少子化,日本家庭结构也发生变迁,独居家庭和空巢老人加剧,目前日本独自生活的高龄老人有600多万。由此延伸出的情感依赖催生了宠物经济的发展。
 
21世纪初,日本宠物经济进入快速发展阶段,成为亚洲宠物的饲养和消费大国;2018年日本55岁以上中老年人每年在宠物上的花费超过700亿人民币;
 
反观中国市场, 从家庭结构上看,2000至2010年十年间,中国城镇空巢老人比例由42%上升到54%。随着第一代独生子女进入老年,以及越来越多老年人不愿意跟子女同住,有专家预测到2030年,中国空巢老人占比将达到90%。 
 
 
对照日本老龄化和宠物经济发展进程,目前中国的宠物市场相当于日本宠物经济萌芽阶段。从当前老龄化程度,到进入超高龄社会的20年间,中国宠物消费市场存在大量的机会点。
 
2.中国宠物经济规模大,中老年宠物消费潜力逐渐打开
以往家庭养宠物基本出于“养狗看门、养猫捉老鼠”的功能性作用,但随着国内宠物文化深入普及后,以猫、狗为代表的宠物地位提升至“家庭成员”——这也决定了宠物的到来将成为家庭支出中的重要一项,这并不是一项低成本的开销。
 
 
目前,宠物经济已经形成了上中下游完整的产业链,从食品、服饰、玩具、美容,到医疗、培训、繁殖、寄养甚至保险、殡葬,都是不可忽视的支出。
 
数据显示,2018年中国宠物狗市场规模达到了985亿元,宠物猫市场规模为602亿元。 
 
 
在中老年宠物主中,由于传统消费观念所致,他们对于宠物的消费仅限于粮食、疫苗等基本需求,并不会在零食、玩具、美容等板块有更大开销。
 
据对武汉地区多家宠物店走访调查,年均5000元属于宠物身体健康状态下的中等消费,而中老年宠物主则会在这个消费基础上减半。
 
不过随着更多新生代老人的崛起,他们对新鲜事物的接受和消化度提高,一部分中老年群体的宠物消费观念已经开始转变。
 

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美国案例:PetSmart

 
 
从当前全球宠物经济现状来看,线下尤其是专业渠道的宠物店仍然是宠物行业最主要的销售渠道。但据观察,国内宠物店整体规模较小,大多为私营个体店,没有形成连锁规模和规范化管理,服务水平参差不齐,整体服务费用却不低。目前,国内热度较高的宠物连锁店仅有三家:派多格、有宠和圣宠。
 
 
此方面,美国PetSmart连锁宠物店案例值得借鉴Petsmart创立于1986年,有1300多家分店,全球规模最大,在美国宠物零售业的市场占有率达到38%。
 
PetSmart早期定位于超大型仓库式宠物食品卖场,以低成本运营著称,吸引了以中老年女性为主的大量消费者。
 
20世纪末,Petsmart遭遇了Target、Walmart等传统大型线下超市的冲击,随后从多个维度做出了调整,形成“用服务留客——提高进店率和在店逗留时间——提高客单价、转化率”的闭环,成功扭转了市场局面。
 
根据相关报道,目前PetSmart第一梯队核心用户为平均年龄46岁的女性她们仅占PetSmart用户数量的13%,却承包了51%的销售额,每年逛宠物商店10次以上,平均年支出约6570美元。
 
1.丰富全面的产品+服务组合:提高坪效和毛利率
更加丰富全面的产品和服务组合,有利于消费者能够在PetSmart完成一站式购物。目前,仅在宠物食品零售方面,PetSmart就集成了市面上8000多种商品品牌。
 
与此同时,PetSmart也在不断打造公司自有品牌的产品,品类数量已有上千款,且绝大部分仅在PetSmart销售这样一来,既在产品线上与商超渠道有所区分,也提高了零售毛利率。
 
除此之外,PetSmart还努力把门店打造为宠主提升宠物生活品质的场所。这体现在把连锁宠物店由过去“前店后仓”模式改为“全店”模式,将门店仓库减少的面积改为产品销售和服务空间。
 
面向宠物的服务非常丰富,如宠物训练、美容、医疗、社交、宠物酒吧、宠物寄宿酒店、宠物结婚摄影、宠物赛事、宠物领养慈善会、宠物公益性项目……
 
丰富的服务不仅能够满足更多消费者的差异化需求,还能提高坪效。标准化流程和定制服务的完善,也有利于提升服务板块的毛利率水平。 
 
2.不断提高服务质量、完善会员计划:增加顾客粘性,提供精准营销
PetSmart以提供高质量服务闻名,服务人员经过严格训练,要求员工记住每一位顾客及其宠物的名字。同时线上也提供全方位的服务、资源支持,比如线上客服、常见问题解答界面、公开社交软件账号等。
 
PetSmart有完善的会员制度,作用在于给顾客提供优惠,增加消费者粘性。另一方面也有助于门店追踪宠主消费习惯,以提供精准营销,促进产品和服务的销售。
 
比如员工可通过后台统计信息,看到会员具体消费行为。如果只产生过宠物食品消费,但没有使用过美容服务,下次就可以赠送一张免费宠物洗浴券,刺激会员产生新的消费行为。
 
2018年8月,PetSmart还升级更新了会员制度,宣布在美国、加拿大和波多黎各的1600家店和加拿大数据服务商Aimia联合推出新的会员计划 PetSmart Treats。
 
 
Petsmart可以提供丰富的产品线、一站式购物模式、全方位服务业务,对于业余时间充足的中老年宠物主来说也无疑有了“打发时间”的好去处,带着宠物在这样的宠物店可以待上一整天。
 
本文回顾
1.近年来,宠物经济被划分为“孤独经济”的一种。原因在于,当前人类饲养宠物最主要的原因都是情感慰藉。目前国内中老年人饲养宠物占比呈现递增状态,主要是城市化和空巢老人比重增加两个趋势所致。
 
2.在中国,宠物活体交易还处于快速发展阶段。有调查显示,有43.9%的宠物狗来源于宠物店,27%来源于赠予,领养的狗狗仅有11.8%;宠物猫有32.6%来源于“在街上捡的”,18%是赠予,25.3%在宠物店购买,领养则只占19.9%。 
 
3.在当前宠物文化背景下,基本全世界90%的家庭选择宠物都以狗和猫为主,其底层原因在于猫和狗属于互动型宠物——对于生活环境孤独、需要情感慰藉的中老年人来说,猫和狗这种亲近主人的宠物是最主要的选择。
 
4.人口老龄化的加剧,将带来以孤独、社交、陪伴等情感需求为内核的“情感经济”,催生老年大学、兴趣社群、陪伴机器人等一系列新模式、新产品,宠物消费同样会在银发经济大潮中扮演重要角色。
 
5.Petsmart可以提供丰富的产品线、一站式购物模式、全方位服务业务,对于业余时间充足的中老年宠物主来说也无疑有了“打发时间”的好去处,带着宠物在这样的宠物店可以待上一整天。 


来源:宠爱宠物
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