阳春三月农历新年刚过华夏大地一片生机盎然，生产生活逐渐步入正轨。全球宠物经济历经整整一年的病魔蹂躏，还好吗？这篇文章想通过部分最新的统计数据来和大家探讨：疫情下宠物经济的挑战和机遇。

首先，从宏观环境、供应链、销售渠道和消费者四大因素分析宠物经济面临的课题与挑战。

1. 宏观环境

国际货币基金组织IMF发布的《全球经济展望》显示，2020年全球经济萎缩3.5%，这意味着全球GDP总量由2019年的87.75万亿美元降至2020年的84.68万亿美元，直接缩减3.07万亿美元，等同于英国或印度全年的GDP。回到2018年水平(84.84万亿美元)，相当于全球整体经济发展停滞两年。

这其中欧元区衰退7.9%，美国3.8%，全球平均4.5%。只有中国GDP总量在第一季度同比下降6.8%以后，第二季度实现增长3.2%，第三季度增长4,9%，第四季度6,5%。全年增长1.8% (也有数据指出实际增长率为2.3%)。

欧睿信息咨询公司(Euromonitor International) 把2019年对各个行业疫情前的预测和2020年实际增长情况做了一个对比。2020年在零售业和娱乐活动大消减的前提下可以看出哪些行业是“刚需“而哪些是“点缀“。

2020年初宠物市场销售额蒸蒸日上，其主要原因是恐慌引起的囤货潮。宠物食品的消费总量并没有增加，因为无论是否有疫情，宠物始终在家吃饭。囤货的原因是担心销售宠物食品的渠道受疫情影响而关闭。时至今日疫情仍不稳定，囤货-去库存的模式也将反复出现。

2. 供应链

上游原材料减少、生产和销售企业采取轮班制、劳动力不足、承担第三方交付的配送公司运力下降、这些都是影响供应链的环节。比如德国邮政的疫情提醒一直挂在首页。

2020年陆路，海运和空运费用的暴涨反复颠覆我们贫穷的想象力。运力骤减而货物仍需流通，结果必然造成僧多粥少，价格飞扬。

原料不足生产受限，零售端断货只是时间问题。2月初欧洲各国逐个进入封锁，宠物食品囤货潮汹涌而至，尤其狗食品断货率从3月14号开始一路攀升，3月28号左右各大电商平台都达到峰值平均12.1%的断货率。

3. 销售渠道

强制居家令助力电商平台迎来井喷式发展期。以德国宠物产品电商平台Zooplus为例。

从2015至2020德国最大宠物食品用品电商平台Zooplus的自主品牌实现331%的增长。这其中就包括了中国消费者耳熟能详的Purizon (德金)，Feringa，My Star。Zooplus 定期预订客户(平台定期配送)增长40%。

此外也出现了一些新颖的销售模式加入竞争，比如以色列的无人售货店; 北欧出现的宠物体验店，延长驻留时间，提高宠物忠诚度，增加消费率; 以及中国的宠物直播带货。这些渠道将在5大机遇部分再细说。

4. 消费者

在大环境压力下宠物行业终端消费群体又产生了哪些心态变化？

疫情期间欧洲很多国家宠物避难所出现空置，大量宠物被领养。比如德国、法国纷纷调整新的宠物领养法规。

越来越多的人将宠物视为家庭成员，陪伴宠物的时间变长，给宠物的喂食量不由自主地增加，比如宠物零食。因此势必加剧未来这一个赛道的竞争。

其次，预测宠物经济未来的机遇和可能出现的竞争赛道

1. 销售渠道多样化

以往欧美宠物零售店注重的和客户面对面交流与咨询受封锁令影响无法实现，网络销售便捷灵活又可以避免社交接触，电商渠道的兴盛已经出现不可逆的大潮。发展趋势甚至赶超中国。

除此之外新颖模式加入销售渠道，比如以色列的无人售货店; 北欧出现的宠物体验店，延长驻留时间，提高宠物忠诚度，增加消费率; 以及中国的宠物直播带货。

2. 宠物零食

居家令导致宠物主与宠物相处时间变长，宠物零食的销售额增长显著。

2020年在中国宠物食品市场上，相比去年狗零食中的肉干稳中有升，狗罐头(不分主零食罐头)和冻干(零食)增长明显(2020宠物行业白皮书，107页)。猫条/妙鲜包等流质零食、肉干/鱼干/、冻干零食较2019年稳中有升，尤其是肉干/鱼干和冻干分别增长了8.3%和8.1% (2020宠物行业白皮书，110页)。

3. 高端品质

首先要了解什么是高端品质。高端品质的真正价值不仅仅在于产品每公斤价格。如何量化这些指标，高端品质通常有以下这些特征：

1). 高吸收率。优质宠物食品具有很高的消化吸收率，并且通常营养成分密度更高，这意味着实际上可能需要少喂一些食物。

2). 排泄物少。更高的吸收率也表明宠物能够从食物中摄取更多的营养成分，排出的废物更少。

3). 原料优质。高端宠物食品通常是为满足宠物的不同生命周期，大小或年龄而量身定制的，还可以解决常见的健康问题，例如体重、泌尿健康和牙齿保健。

4). 营养添加。通常包含有益营养物质，其含量超出最低要求，例如欧米茄脂肪酸可促进皮肤和毛发健康，天然植物抗氧化剂可减缓衰老、提供免疫支持、增强关节营养改善活动能力。

5). 值得信赖。许多高档品牌可以提供科学依据的产品声明，以证明它们如何支持宠物的健康和福祉。

4. 免疫健康

优质的宠物食品可以通过添加有益成分来提高机体免疫力，让宠物身心健康成长，其真实价值很难用金钱来量化。这些有益成分除了由优质的食品原料提供以外，还有宠物保健产品和膳食补充剂。

5. 可持续性

地球资源是有限的，无节制的滥用只会导致资源提前枯竭。很多欧洲宠物企业在可持续性发展领域已经进入先行者行列，比如我们在这篇《昆虫粮》文章中介绍到的.

最后，浅析中国宠物行业进出口现状

2019年中国进口宠物食品来源国居首位的是加拿大25.39%，其次是美国19.57%，欧洲国家中荷兰和法国位列一，二名，分别是8.41%和4.97%。产品结构中零售包装的狗食或猫食饲料39%，零售包装的狗食或猫食罐头13%。(资料来源：海关总署，前瞻产业研究院)

进口产品也面临两大挑战，一是全球整体经济环境，二是宠物新国货崛起。

中国宠物食品行业融资数自2016年起一路上升，2018年出现峰值，要滞后于宠物服务，用品，医药等赛道。

中国宠物食品生产商于2002年左右兴起，发展早期主要为国外品牌代工。近年来随着国内宠物市场的蓬勃发展，以外贸代工起家的生产商逐步转型创立自有品牌。但从销售收入上来看，大部分生产商80%以上的收入仍以境外代工业务为主。(2020中国宠物行业蓝皮书，61页)

德国方面2021年1月出口环比增长1.4%，中国市场的复苏是推动企业恢复运行的重要原因之一。

德国电视一台指出，这一数字的取得很大程度上受益于来自中国的强劲需求。2020年底中欧投资协定(BIT)谈判达成。期间德国起到关键作用，这必将极有力的促进双边经贸往来。

进口宠物产品与新国货各有所长，在客户群体的竞争上可以互为补充，相得益彰。

来源：德国唯宠国际