近日，美国农业部（USDA）、外国农业服务局（FAS）、和全球农业信息网（GAIN）发布了一份报告，文中详细介绍了日本宠物食品市场的格局。下面长城君为大家一一解读，探求打开日本宠物食品市场的正确姿势。

日本进口宠物食品占4成

犬猫总量稳定，宠物猫更受青睐

PART ONE

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从宠物食品进口来看，2019年，日本进口宠物食品达263,494公吨，占日本国内宠物食品消费总量的44.4%。其中，泰国以33%的市场份额荣登日本宠物食品进口第一大市场，美国紧随其后，占比16.4%，法国排名第三，占比仅为16%。这三个出口国加起来约占2019年日本宠物食品进口总额的65%。不过，对国内生产的宠物食品的偏爱导致国产宠物食品市场份额上升超过50%。

这得益于日本宠物数量和宠物食品销售连续四年的增长。

根据日本矢野经济研究所数据显示，2019年日本宠物行业市场规模达到15700亿日元（约991.8亿元），同比增长1.67%。其中，宠物食品市场规模为4250亿日元（约268亿元），同比增长0.71%，约占日本整个宠物行业的27.07%。

截至2020年10月，日本宠物数量达到1813万只，其中宠物狗数量为850万只，宠物猫数量达到960万只，猫狗的数量已经超过了15岁或15岁以下的儿童（1530万人）。这部分归因于COVID-19大流行期间，新宠物主人的数量增加。

值得一提的是，近年来日本宠物狗数量仍呈现不断下降趋势。早在2017年，日本宠物猫的数量就首次超过宠物狗的数量，日本宠物食品行业协会认为，造成这一现象的主要原因有以下几个：

一是饲养宠物猫所需的消费比宠物狗低。据调查，在日本一只狗的一生大约要花费160万日元（约9.27万元），而一只猫一生仅需要花费109万日元（约6.31万元）。

二是日本是一个老龄化相对严重的国家，年纪偏大的老年人很难有足够的经济去承担养犬开支，也很难有足够的体力去养狗遛狗。

2020年，日本四大最受欢迎的狗种都是小型犬，分别为玩具贵宾犬（占狗总数的13.1%）、吉娃娃犬（12.8%）、什巴斯犬（11.8%）和小型腊肠犬（11.3%）。自2016年以来，这些品种一直是最受欢迎的四大品种。小型犬在日本更受欢迎主要原因在于人口老龄化发展及共同工作夫妻的增加，人们的生活方式发生了变化，许多人因为照看麻烦、叫声太大而不愿饲养大型犬。

在猫科动物方面，大多数猫（75.5%）是杂交猫，其次是美洲短毛猫（占猫总数的4.8%）和苏格兰褶皱猫（3.4%）。

PART TWO

02

增长3.5%，日本宠物食品销售额

超30亿美元！

由于宠物在医疗方面条件的不断改善，以及84.7%的狗和90.4%的猫常年被关在室内饲养，日本的宠物不易生病且更长寿。在日本，狗的预期寿命是14.5岁，猫的预期寿命大约是15.5岁。老龄猫犬的增长，使得宠物主希望通过补充营养来维持高龄宠物的健康，因而高龄宠物的增加直接推动了高端宠物食品消费的增长，宠物用品消费升级背景下日本宠物人性化趋势明显。

2019年，在增值产品、优质和超优质食品、医疗和治疗功能配方以及越来越多的宠物食品和补充剂的推动下，该国宠物食品销售额超过30亿美元。这比2018年增长3.5%，是宠物食品销售连续第四年增长。2018年至2019年间，宠物食品销量下降不到1%，保持在约59.4万公吨的稳定水平，说明宠物食品产品价格全面上涨。

干狗粮销量总计176,609公吨，占2019年宠物食品市场销量的67.3%，较2018年下降5.1%。软干（21,570公吨）和半湿（5,104公吨）狗粮销量分别下降3.2%和1%，湿狗粮销量（34,017公吨）增长4.1%。

价值方面，干狗粮销售额为7.18亿美元，比2018年增长5.6%。湿狗粮销售额增长8.1%，达到2.07亿美元。2018年至2019年间，软性干狗粮和半湿润狗粮的销售额也分别增至6,400万美元和2,700万美元。2019年，日本狗粮销售总额达13.6亿美元。

对于猫来说，2019年干猫粮销量占猫粮市场的63.9%，为194,078吨，自2018年以来增长了2.1%。尽管半湿润猫粮在2019年仍然是一个小而新的类别，仅为33吨，但自2018年以来，半湿润猫粮以365%的增长率实现了最大的增长。湿猫粮增长2.1%，至106,463吨。

2018年至2019年，日本猫粮总价值增长7.9%至15.9亿美元。所有其他猫粮产品类别在2019年的销售额都有所增长，但软干猫粮除外，其销售额下降了33.3%，总额约为20万美元。半湿润猫粮销售额飙升9.795%至约90万美元，湿润猫粮销售额增长8.6%至约7.25亿美元。

半湿润和湿润宠物食品销量的增长代表了全球向湿润饮食和猫狗营养产品的转变。

线下专渠为日本宠食第一大渠道

本土品牌占比提升

PART THREE

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报告还透露，在日本最受欢迎的宠物食品分销渠道是专业宠物产品批发商，最受欢迎的宠物食品零售渠道包括家居中心、折扣店、超市、药店和宠物店。电子商务在这一领域也稳步发展。线上渠道占比略有提升，由2015年的11.5%提升到2019年13.1%。

在日本的宠物品牌方面，2019年日本宠物食品行业前五大巨头玛氏、尤妮佳、高露洁、雀巢和稻叶物价公司市场占有率分别20.1%、13%、9%、7.2%和4.9%。近五年来，日本本土品牌尤妮佳和稻叶的市场占有率逐年提升，分别提高1.2%和2.1%。

近年来，随着我国宠物产业生产商的实力增强以及我国宠物市场的逐步打开，我国宠物产业出口的数量和质量在同步提升。根据前瞻产业研究院整理的数据显示，我国宠物行业出口产品以宠物饲料为主，其中，“其他零售包装的狗食或猫食饲料”和“制成的饲料添加剂”是我国宠物行业出口主要商品，2019年分别实现出口额57.54亿元和60.45亿元，分别占比37%和39%。

△ 图片来自前瞻经济学人APP

从出口国别来看，日本也在我国出口市场上占有一席之地，2019年中国宠物相关商品出口日本占比6.53%。虽说与泰国、美国、法国产品的出口占比还相差着很大的距离，但这也意味着存在广阔的增长空间。对于中国宠物食品企业来说，想开拓30亿美元日本宠物食品市场，除了关注日本宠物市场的猫经济发展趋势，同时必须取长补短，紧抓产品质量和安全，提升产品的国际竞争力。

来源：长城宠物展