我国宠物行业正体现出国货崛起趋势，国产企业整体份额上升，且国内企业在行业头部占比增加。从人、货、场三角度，我们也均可看到国货崛起的新面貌，包括国货购买意愿及口碑提升、国潮风尚兴起及国产品牌抓住契机、宠物国货娱乐式消费火热。
人、货、场观察，国货崛起顺应新消费趋势
人、货、场三角度观察，共构行业新风貌：
1）从“人”的角度上，宠物主对国产品牌的偏好和评价持续改善，并超过外国品牌；
2）从“货”的角度上，国货借助国潮趋势，通过包装、功效、IP、品牌文化的打造，形成更强产品差异化；
3）从“场”的角度上，国货品牌不仅加强线上场景争夺，也借趣味、互动的娱乐式消费，实现消费场景延伸。
整体看，我们认为宠物行业的国货崛起，顺应了当前新消费趋势，这也令其趋势更具持续性。
►从“人”的角度上，国货购买意愿及口碑提升：从购买意愿上，据《2020年中国宠物行业白皮书》数据，2020年偏好宠物国产品牌的宠物主占比明显高于偏好进口品牌的比例。
趋势看，2020年干粮、零食的国产偏好程度上升尤为明显。从口碑看，据天猫数据，部分国内品牌评价已处于较好水平，如麦富迪、比瑞吉在天猫旗舰店评分上较皇家、渴望更高。
整体看，从整体消费者趋势上，宠物主对国货购买意愿、评价均处于提升通道。
资料来源：派读宠物《2020年中国宠物行业白皮书》，中金公司研究部
资料来源：天猫，中金公司研究部（注：DSR高于同行比例=品牌评分/同行评分-1；数据截至2021年8月24日）
►从“货”的角度上，国潮风尚兴起：近年来的宠物行业消费方向中，开始衍生出国潮风格，这在产品设计、宣传营销上体现明显。
如麦富迪联名故宫推出包装精美、带有故宫插画的复古风礼盒，结合广告营销，受到国风粉丝追捧；宠督会打造养生概念，设计配方，推出犬猫高汤罐头，产品定位独具一格；疯狂小狗打造潮酷IP，伯纳天纯和中宠设计漫画宠物形象，均宣传国货的现代感和活力。
整体看，从产品趋势上，宠物产品结合国潮概念，不仅融入了中国传统文化理念，也体现出年轻现代的新潮文化，产品差异化属性借此增强。
►从“场”的角度上，宠物国货娱乐式消费火热：线上消费成为宠物企业销售的重要渠道，国内企业借线上弯道超车已是一条被验证可行的路径。
据CBNData，麦富迪等多家国内企业已跻身天猫等平台的销量排行榜前列。同时，近年来娱乐式消费火热，宠物消费开始广泛分布在轻松娱乐的消费场景中，如消费者闲暇时观看的抖音、快手，以及微博、小红书等。
据抖音数据，2020年抖音平台的萌宠类产品销售额逐月快速上升，宠物主浏览萌宠视频时往往种草和购买美容清洁用品、零食等，这也为宠物国货销售提供了一类新的消费场景。整体看，线上娱乐式消费场景火热，也进一步推动了宠物国货崛起趋势。
资料来源：CBNData，中金公司研究部（注：标红为国内企业）
来源:雪球
