京东超市于5月30日发布《2022京东宠物消费趋势报告》，根据京东近6亿活跃用户的购物清单，报告揭示了宠物食品、用品、健康三个细分领域的新趋势：烘培粮、生骨肉、冻干类口粮成最受欢迎的宠物粮品类；90后成智能宠物设备消费主力，购买占比近50%；疾病预防、线上问诊逐渐成为宠物健康消费主流。
宠粮精细化、功能化趋势明显 生骨肉同比增长超184倍
宠物食品作为宠物消费市场的核心，在追求高品质的同时精细化、功能化趋势明显。在高品质宠粮精细化的需求驱动下，爱宠人士用买投票，烘培粮、生骨肉、冻干类口粮成为最受欢迎的宠物粮品类。
据报告数据显示，烘焙粮产品因低温锁鲜工艺，可较大程度保留营养与新鲜口感，广受爱宠人士欢迎，1-5月购买量同比增长超8倍。生骨肉产品随着遵从爱宠天性喂养观念的兴起，逐渐从小众选择变成大众潮流，1-5月购买量同比增长超184倍。
而冻干产品则凭借富含天然食材、营养丰富、卖相良好的优势，受到了宠物主的热捧，1-5月购买量同比增长超5倍。
为了给宠物主们提供最有购物指导价值的宠物消费参考，报告中还依托近6亿京东用户的海量消费订单，以商品销售、人气等维度为基础打造了烘焙粮热销品牌TOP3、生骨肉热销品牌TOP3和冻干热销品牌TOP3三大榜单。
三大榜单涵盖了鲜朗（XIANLANG）、欧恩焙、海洋之星（fish4dogs）、喔喔(WOWO）、网易严选、卫仕（NOURSE）、麦富迪七大品牌。
此外，能够满足宠物多元化需求的功能性宠物粮，同样在市场占得一席之地。好吃更好用成为宠物主选择购买功能性宠粮的主要原因，其中具有美毛、低敏两大功能的宠物粮备受宠物主青睐。
90后成智能宠物设备消费主力中老年用户购买增速达65%
宠物用品作为宠物消费中的一大分支，主要集中在喂养、清洁、娱乐三大场景。随着科学技术的不断进步，以及消费观念的转型升级，宠物主对智能化、便捷化宠物用品的需求与日俱增。消费需求与消费趋势的演变自然会倒逼企业在相关产品创新上做出改变。
在智能宠物设备消费群体中，90后是当之无愧的主力军，购买占比近50%。值得关注的是，50岁以上用户购买智能宠物设备的比例不断攀升，整体购买增速达65%。
在快节奏的都市生活下，能够实现远程投喂功能的黑科技产品，解放的绝不仅仅只是宠物主的双手。在宠物喂食场景与宠物喝水场景中，智能化设备不仅能够高效便捷安心地掌握宠物饮食情况，还能够在宠物主不在家时进行远程喂食保障宠物的进餐需求。
报告显示，智能饮水机购买量同比增长84%，智能喂食器机购买量同比增长115%。智能饮水机产品销量TOP3分别为：霍曼homerun三代智能宠物饮水机、小佩PETKIT第三代宠物饮水机、美的（Midea）宠物猫咪饮水机。而智能喂食器产品销量TOP3则分别被小佩宠物智能全自动喂食器、PAPIFEED宠物智能全自动喂食器、多尼斯宠物自动喂食器占据。
此外，清洁与娱乐场景中的智能化宠物产品同样备受青睐。报告显示，智能宠物玩具购买量同比增长80%，宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%，智能猫砂盆搜索量同比增长267%。
线上问诊、预防医学成宠物健康消费主流
随着科学养宠观念的深入人心，宠物诊疗、预防保健品等宠物健康相关品类均迎来了高增长，其中线上问诊作为宠物健康消费的新主流趋势之一，增速尤为显著。
报告指出，作为首家宠物线上问诊平台，京东健康宠物医院在2022年1-5月问诊单量环比增长超100%。线上医疗问诊服务的推出，直击养宠一族需求，解决了特殊情形下的“宠物就医难”问题。
作为宠物医疗行业服务模式的一种补充，京东健康宠物医院在2021年10月便已正式上线，旨在推动行业数字化和标准化进程，为广大养宠家庭提供专业、合规、便捷的宠物互联网医疗健康服务。在2022年4月28日,京东健康宠物医院更是通过了ISO 9001质量管理体系认证，成为全国首家获此认证的互联网宠物医院。
报告显示，内外同驱产品销量同比增长104%，博来恩（Broad line）猫体内体外同驱虫滴剂、普安特驱虫药狗狗猫咪体内外同驱滴剂和大宠爱猫驱虫药体内外同驱虫滴剂占据内外同驱产品销量前三甲。
除此之外，在解决宠物胃肠道问题、耳鼻眼病、皮肤毛发问题等小毛小病上，宠物主同样倾向于先做咨询。而随着宠物主对宠物健康和卫生养宠问题的关注度日益提高，越来越多宠物主紧把预防关，为了减少宠物患病几率，内外同驱切断疾病传播链。
京东持续助力品牌高质量增长 开拓宠物行业千亿蓝海市场
迅猛增长的国内宠物市场，不论是对于知名品牌还是对于新锐品牌，都将是一个巨大的机遇，而宠物食品、宠物用品、医疗健康作为宠物行业的蓝海赛道，将会是品牌“出圈”的关键。
据京东联合艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年宠物消费市场规模接近3000亿元。而政策、经济、社会和技术因素驱动，未来三年市场复合增速预计超14%，到2023年将至4456亿元规模。
京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示，京东宠物是中国领先的线上宠物消费和服务平台，拥有3000+合作商家，近2000万SKU产品，2021年京东宠物实现了高于全行业平均水平3倍的增长速度。同时，通过与众多品牌伙伴在“营销资源整合、主粮推优把关、行业标准共建、行业趋势引领、服务保障支持、供应链+全渠道赋能”6大业务模块的深度合作，京东宠物已形成了一套助力宠物品牌高质量增长的系列扶持举措。
作为行业领先的全渠道商超，京东超市已经成为消费者购买宠物产品或服务的首选渠道。京东超市商品品质最有保障，服务领先全行业，致力于成为宠物行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。
