美狮传媒数据中心发布了《宠物产品包装消费者调研报告》，报告分析了消费者对于宠物产品包装设计的需求，并指出绿色可持续包装已经成为消费者比较关注的元素。
PS：本次调研样本共计568，24-30岁的宠物产品用户占比57.27%、一二线城市消费者占比82.56%。
宠物食品是消费者购买最多的产品
锁鲜功能和透明设计更受消费者在意
从产品来看，消费者购买宠物主粮、宠物零食占比最多，分别为69%和54.7%。分年龄段来看，年轻人购买宠物主粮宠物零食最多，宠物营养品、日用品相对则偏少一些；而中老年人则更均衡，宠物主粮、零食、营养品占比均在40%以上。
对于宠物食品包装，调研结果显示，57.15%的消费者认为保质期更长、锁鲜、方便开启和重复密封是最重要的；其次是便于携带以及透明窗口设计。
从细分人群来看，保质期更长和锁鲜的包装设计更迎合年轻和中老年养宠人群的需求，另外年轻养宠人群还更注重方便开启和重复密封的产品包装设计。
近40%消费者喜欢萌宠风包装
绿色环保包装更能吸引消费者
报告还从颜色、风格、材质、形式这四个维度进行分析，从包装色调来看，39.6%的宠物产品消费者偏爱中性色调包装，28.5%的消费者偏爱冷色包装。此外还有15%的宠主更喜欢购买暖色包装产品；
从包装风格来看，39.6%的消费者更喜欢萌宠风的宠物产品包装，28.5%的消费者喜欢极简风格的宠物产品包装，而偏向购买国潮风产品包装的消费者仅占3%。
从包装材质来看，42%的宠物产品消费者偏爱塑料软包装，23%的消费者偏爱塑料硬包装；从包装形式来看，42.8%的消费者更喜欢袋装形式的宠物产品包装，而29.3%的消费者更欢罐装形式的宠物产品包装。
此外，调研数据还显示，绿色可持续的包装设计更能吸引消费者进行购买，占比为35.01%；其次是小众独特的个性设计，占比为21.46%，16.65%的消费者最关注融入互动体验的包装设计。
对于绿色可持续的包装，有73.95%的消费者愿意支付一定费用来购买环保包装产品，34.9%的消费者更喜欢购买可回收的包装，其次是可降解的包装，占比为26.1%，减少材料的包装占比最少，为4.7%。
不便携带拿取是产品包装主要问题
在宠物产品包装上经常遇到的问题方面，主要有六个问题，分别是：
1、软袋不易撕，开启不方便（占比45.2%）
2、包装太大，不便携带（占比46%）
3、包装不方便拿取（占比48%）
4、看不到包装里的内容物（占比42%）
5、打开后无法再密封（占比34.95）
6、包装不便于垃圾分类（7.1%）
消费者对于主粮、零食、湿粮的包装选择
从主粮中常见的包装来看，主要有异形包装、带把手包装、金属盒包装以及易撕拉扣包装，其中带把手包装更受消费者的欢迎，开口处采用了创意式的吸嘴设计，可再密封，附带提手也更方便拿取，消费者体验拉满。
宠物湿粮中常见的有简约包装、便携包装、定量包装、透明窗口包装，其中便携包装选择占比达到了33%，采用了小规格的软袋包装，瓶口处采用较大的盖型，加强了识别度且方便开启。而简约包装，包装没有过多的元素，十分赏心悦目，消费者选择这款产品包装的占比在32%左右。
宠物用鱼油产品常见的包装有特殊颜色包装、次抛包装、传统泵瓶包装、无管式泵瓶包装。据调研数据显示，消费者选择特殊颜色包装比较多，这是一款特殊颜色的宠物鱼油产品。该产品采用了更加鲜艳的颜色包装，并且带有易撕拉垫片，方便开启。
宠物零食包装中包含易撕设计包装、环保包装、可交互式包装以及异形包装，而最吸引消费者的是环保包装，该产品外包装采用了纸浆模塑的材质作为盒子，内部含有许多宠物零食及宠物用品，十分环保。可见消费者越来越关注包装是否环保。
最后，该报告还给出了提升宠物产品复购率的五大包装改进方向。
1、从设计角度，风格要简洁，图案选择萌宠类；
2、从形状角度，异形袋包装、小规格独立包装更被消费者接受；
3、从材料角度，可选择环保材料；
4、从技术角度，包装可视化，高阻隔更受欢迎；
5、消费体验上，需要注重包装易开启、方便喂食以及增强交互性。
来源：宠业家
