在宠物健康市场的“全方位”（全渠道和跨类别）争夺中，产品创新正在加剧功能性宠物主粮和零食与宠物补充剂（如保健品、营养品）之间的竞争。宠主们越来越了解功能性成分，是因为他们可以通过互联网获得大量的产品信息。本篇文章中的数据显示了美国宠物食品在宠物健康消费市场中的竞争情况。
功能性宠物食品和零食的兴起
宠物主粮和零食在解决特定宠物健康问题方面不断的突破界限，如比较受关注的宠物大脑健康、消化系统健康和关节健康问题。例如，Greenies（绿地）推出了一种兽医配方咀嚼商品，不仅可以减少牙菌斑和牙垢，还含有增强免疫、加强新陈代谢和维护皮肤健康的成分。
功能性宠物主粮和零食在消费品市场上有两大优势：经济和方便。这些产品可以让宠主因为不再单独购买补充剂（如保健品、营养品）产品而省下一笔费用，也避免了宠物难服用药片的问题。
关于上面说的“方便”，这个优势可不小。宠物主人在给宠物喂食药品时，最大的问题之一就是宠物不吃，这促使了各种新型的宠物补充剂的诞生，如经皮(皮肤)或舌下给药。此外，许多宠物主很宠溺他们的宠物，经常喂食零食，功能性零食在创造宠主和宠物亲密体验方面也有很大的优势。
宠物补充剂（如保健品、营养品）的优势在于，补充剂含有的功能性成分要高于功能性食品，因为大家普遍认为只有使用浓缩形式的药丸和片剂才能获得有效的量。虽然功能性宠物主粮或零食可能会解决健康问题（例如宠物老龄问题），但对于诊断出的健康问题来说，它们的效果可能不够。
与功能性食品相比，补充剂的另一个好处是，功能性食品包含了大量的卡路里。给宠物喂食太多，会导致宠物体重增加，不利于宠物健康，这基本上抵消了从功能性成分中获得的好处。此外，补充剂营销人员总是可以选择采用功能性治疗形式（如软咀嚼）来扩大品牌线吸引力并增加销售额。
当涉及到在补充剂、功能性主粮或零食中做出选择时，宠物主人决定选择哪种产品很重要。对于关节健康，Packaged Facts的2019年2月/ 3月宠物主人调查所示，12％的宠主购买补充剂，6%的宠主购买功能性零食，7%的宠物购买功能性主粮（见下图）。对于更一般的健康问题，如行动不便 ，16%的宠主会选择功能性主粮，8%的宠主会宠物补充剂。在养猫的人当中，补充剂不占主导地位，这因为猫(它们甚至对食物都很挑剔)对药片或咀嚼类补充剂的耐受性较差。
功能宠物食品，零食和补充剂使用情况，2019年（美国）
在美国，当涉及到关节健康时，狗主人倾向于首先寻求补充剂，但是当涉及到一般健康问题时，功能性主粮和零食是宠主的首选。
提供具有功能性成分的产品来解决宠物健康问题，可能是一种有效和创新的方式。
来源：宠物行业白皮书
