1. 经济软着陆将测试宠物行业抗衰退的能力
- 宠物行业人性化的趋势在疫情期间的经济低迷时期为行业提供了支撑。很多的宠物主人愿意牺牲自己的消费来保证自己家毛孩子的生活质量。
- 回顾2009年的全球经济衰退，宠物行业逆势上涨5%的强势韧劲很好说明了行业的潜力。
- 但是可怕是，由于疫情的影响，全球GDP的降幅将是2009的175倍，这是一场史无前例的衰退，将对各行各业 构成前所未有的考验。
2.疫情将改变日常的购物习惯和消费场景，从而加速线上平台的发展。
- 在过去的5年里，线上平台的兴起是宠物行业最大的故事，从全球来看，线上渠道在2014年到2019年期间获得了超过10个点的市场份额。
- COVID-19 只是加速了这一趋势。与此同时，对于实体店而言，许多店内的线下服务一直是一项至关重要的竞争优势，但在疫情期间也不得不暂时停止。
- 疫情的发生也一定程度上促进了线上服务的多样化，比如以实体店为基础的虚拟实景购物场景 (如：click & collect),让品牌实现线上和线下的联动效应。
3.疫情给人宠关系带来了双向影响，积极的或消极的。
- 疫情期间的居家隔离和社交距离加重了现代年轻都市青年的孤独感，除了手机屏幕和电脑屏幕，再也没有什么是可以寄托情感的了。
- 这也导致了一些发达地区宠物领养和租养市场订单量的激增，如果在疫情过去以后，养宠家庭选择继续抚养宠物的话，2020的新养宠家庭数量将会有大幅度的增加。
- 当然在部分经济较为落后的地区，由于收入的影响，也涌现出了一股不小的弃养浪潮，从某种程度上来说，也会对行业造成负面影响。
—— 本观点摘自于 欧睿 Passport 《pet care global industry overview》Jared Koerten
回到亚太市场，特别是中国，作为最具潜力之一的新兴宠物市场之一，高速发展的步伐给国内宠物食品行业带来了更加激烈的竞争！
传统大牌的宠物食品品牌正在转型，推出了年轻的子品牌，从超高端下沉到中端行列，朝气蓬勃的设计感，超高的性价比，以迎合Z世代 （95后）的年轻消费主力军的品位。
与之相反，宠物界的设计师品牌，纷纷加入主粮行列，在一片红海中企图杀出一条血路。定睛于超高端产品定位，寻找海外知名工厂合作，致力于做出与发达地区相媲美的超高端主粮。
在这样的背景下，产品本身出现了哪些变化呢？
- 明智的替代加工工艺：
这一点与2月份的美国奥兰多宠物展不谋而合！不同的是，中国更多的是冻干加工工艺。冻干主粮、冻干零食亦或是作为原料添加喷涂在颗粒表面。今年的展会中，大范围出现了膨化粮颗粒与冻干颗粒以及脱水颗粒的组合，将肉、水果、蔬菜混合在一起。在视觉上充满了诱惑力。
另外，在冻干粮的基础上，品牌方不断升级优化原材料以及加工工艺，如麦富迪的 “原切鸡胸肉” 大玛氏的“冻干红肉” 以及来自新兴冻干品牌的“两次玻态”冻干工艺
冻干-原料和工艺
冻干&脱水颗粒混合
除了冻干加工工艺以外，还有低温烘焙粮、风干粮、冷压粮等。有些品牌还在包装上特意标注了这种替代加工工艺区别于膨化粮的优点。有助于向终端市场普及加工工艺的知识以取得品牌好感度。
- 不可忽视的健康营养：
健康营养是近年来亚太市场表现突出的宠物食品趋势，与往年不同的是，今年凸显了新的功能原料，以支撑各种功能性宣称，如可以提供免疫力的羊初乳、牛初乳；有助于皮毛护理的生蚝提取物，橄榄油，南极磷虾油等；对整体健康有益处的蛋黄粉，马努卡蜂蜜以及椰子油。
初乳-提高免疫力
马努卡蜂蜜
生蚝精华爆毛粉
在常规的健康功能宣称里，消化道健康是最主流的宣称之一，在亚宠展上，除了常见的益生元&益生菌，还多了蛋黄粉和植物纤维（如菊苣根），以及优质动物蛋白来源对消化道健康的宣称方式。
- 特殊的蛋白来源：
优化蛋白来源成了各个品牌升级产品配方的主要途径。
如符合可持续性发展的蛋白来源：蛋黄、昆虫、菌类。。。
一些野味蛋白也成了今年展会上的新宠，如鹿肉、黑毛猪、鸽子肉、鸵鸟等。
兔肉和靖鱼籽
鹿肉和牛心
黑毛猪和兔肉
鸵鸟肉
除此以外，我们还看到有些品牌进行了单一蛋白的宣称，如使用了低过敏性的鸭肉作为单一蛋白的来源。
- 宠物乳制品的兴起：
乳制品对于人类来说是每日补充的营养必需品，无论是酸奶还是牛奶。随着食品市场对健康需求不断加强，宠物食品也出现了相应的反射区 - 宠物乳制品。如 0乳糖的宠物牛奶和宠物羊奶，含有乳制品成分的酸奶零食。
宠物牛奶 、 羊奶
酸奶零食
- 宠物零食的人性化和功能化：
宠物零食一直是品牌发挥创新能力的重要领域！
如绵密奶油口感的猫条。
今年除了优秀的适口性外，猫条产品还加入了很多功能性成分，如牛初乳
具有关节护理功能的牛肝曲奇狗狗零食：
中国乃至整个亚太地区的宠物食品市场趋势都离不开全球的主流趋势，在今年表现的尤其明显。除了以上所说的趋势以外，今年的品牌更加注重消费者的信任感和产品原料透明化，有些国内品牌尝试与“清洁标签” 靠近，努力在原料和工艺上精简化；越来越多的品牌愿意展示产品的加工流程图，试图与消费者进行更加专业层面的沟通；我们很乐意见到引起这一变化的本质原因是因为国内品牌质量的提高，有能力也更加有底气进行更深一步的展示和证明。
来源：戴安娜宠物食品
