而对于这一全新品牌，网易严选都做了哪方面的定位和产品规划，宠业家联系到了网易天成相关负责人，具体如下：

依托网易严选爆品打造优势
网易天成旨在成为天然国产宠粮引领者

据该负责人介绍，早在进口粮霸占市场的年代里，网易严选就发现了消费者日渐增长的宠物陪伴需求与市场缺乏安心与高性价比宠物食品的矛盾。为了向中国消费者提供放心选的国产宠物食品和用品，网易严选深入到中国供应链端，引进世界500强专业质检人才，从原料、配方、生产、包装等产业链各个环节严格把控品质，对标国际品牌建立高于行业的严选宠物内控标准，在2017年底，推出了其原创宠物用品和初代猫粮产品。

在近五年的发展过程中，网易严选先后打造出多款被行业誉为“国货之光”的宠粮，同时，凭借其科学的产品配方，过硬的产品质量，网易严选的宠物产品获得了不少用户的好评和专业KOL的背书。在2020年，网易严选就以国产粮第一的销售排名位列天猫双11宠物销售榜单以及京东金奖爆品池；2021年双十一大促期间，网易严选猫粮位列天猫、京东双平台国产猫粮销量第一位，截至目前，网易严选已经累计服务超300万宠主。

而对于网易严选为何要推出网易天成这一个主要针对中高端宠物市场的子品牌，他表示，随着养宠人群学习能力变强，对产品的要求也会越来越高，也越来越追求更天然，更有营养的宠物食品，所以网易天成秉持以“天然成就天性”的品牌主张，将全球各种优质的食材搭配科学工艺，大幅度还原宠物天然饮食结构。

依托于网易严选这套可复用的爆品打造逻辑，洞察到更广泛人群对“天然粮”的需求，秉持着“用更纯正的天然食材，焕发更自然的原始天性”的使命，网易天成志在成为“天然宠粮立足优质食材的引领者”、成为宠物细分赛道“第一国货

此外，他还透露，网易天成取自著名诗人陆游名句“文章本天成，妙手偶得之”，品牌坚信“山珍海错本是上天成就，我们只是偶然间取得其精华”。因此网易天成跨越山海寻找优质的天然食材，将其打磨成一款款高端天然宠粮，拾起自然的馈赠，唤醒宠物纯粹的天性。

以四大天然保证作为产品标准

所有原材料均36小时实现“从农场到餐桌”

提及网易天成的产品理念，该负责人表示，网易天成将自己定义为天然国产宠粮引领者，并提出了四大产品天然标准，即“天然产地、天然食材、天然食谱、天然锁鲜”。

 

据官方资料显示，网易天成的原料来源从新疆霍尔果斯牧场和武夷山的生态鸡、新西兰银蕨牧场的草饲牛羊、挪威天然深海鱼，通过强大资源整合能力甄选全球优质食材，基于原有的互联网技术和供应商优势，在原料、生产设备上与国际接轨，而为了确保品控，网易天成沿用从原料-生产-包装-运输的全链路严格把控，采取“新鲜中央厨房”供应链，利用充氮锁鲜工艺，从而实现了最快36小时内从农场到餐桌。

上新8款全新产品

涵盖低温烘焙粮、主食罐及冻干粮

据该负责人介绍，当前，网易天成的产品矩阵涵盖低温烘焙猫粮、主食罐、生骨肉三拼猫粮、生骨肉冻干和高端红肉猫粮等8款产品。

其中，网易天成低温烘焙猫粮主打呵护猫咪敏感肠胃，主要肉类原材料鸡肉选自新疆伊犁牧场本土生态慢养76天的黄麻鸡，生态助农，远离污染，天然纯净。产品纯鲜肉添加，肉含量超90%，动物性原料95%，10斤鲜肉一袋粮，单一肉源，温和低敏，不给猫咪肠道外添负担。此外，该款产品使用了三段式低温烘焙变温工艺，跟常规烘焙工艺相比，颗粒更酥脆，0油脂喷涂，更易消化吸收，大大减少肠胃负担。同时，额外添加了甘草、欧芹、苹果、西兰花、胡萝卜等有机蔬果以及3种益生元+航天专利益生菌促进肠道蠕动。

网易天成低温烘焙犬粮采用鸭肉梨配方，减少狗狗泪痕，主要肉类原材料鸭肉选自新疆伊犁牧场，纯鲜肉添加，肉含量90%，动物性原料93%；鸭肉、雪梨、金银花和野菊花的配方组合，有助减少狗子泪痕；添加双重益生元+航天专利益生菌，减少狗狗软便拉稀问题。为了解决狗狗关节、皮毛问题，产品中还添加了氨基葡萄糖盐酸盐以及南极磷虾、卵磷脂以及二甲基砜等微量元素。

另一款产品是网易天成冻干生骨肉三拼猫粮，该款产品主要原材料鸡肉选择武夷山脉自然生态区，180项农残检测0检出，并添加有机苹果、梨、南瓜等有机蔬果，补充膳食纤维。同时该款产品还添加了10%冻干和300亿益生菌、三种益生元，保护猫咪肠胃，满足猫咪营养需求。

除了这几款干粮产品之外，网易天成还布局宠物湿粮细分赛道，推出了生骨肉主食罐，该款产品共有禽肉、红肉和鱼肉三种配方，禽肉配方主食罐适合猫咪敏感肠胃，产品添加三种低敏食材：鸡肉、鸭肉、鹌鹑；红肉配方主食罐有助猫咪增肥发腮，产品选择牛肉、羊肉、鹿肉为主要肉源；鱼肉配方主食罐有助于呵护猫咪皮毛健康，产品选择三文鱼、金枪鱼、马鲛鱼、鳕鱼为主要肉源。

所有网易天成主食罐产品都将“五零 ”作为产品标准，0胶质添加、0谷物添加、0 淀粉添加、0肉粉添加、0诱食剂添加，此外主食罐产品还符合aafco、fediaf 、GB/T三大营养标准。

依托网易严选私域获取初始用户

提及网易天成的渠道布局，该负责人表示，在网易天成孵化之前，网易严选就已经指定一整套的渠道策略，一方面，网易天成将依托网易严选“产品-营销-渠道-定价” 这套可复用的爆品打造逻辑，打磨爆款产品；另一方面，网易天成还可以依托网易严选的私域流量池，快速收获一批初始用户。

他还表示，网易天成是网易严选的品牌模式成熟化的产物，从自营品牌到独立子品牌，网易天成也将成为网易严选多品牌矩阵化发展的又一里程碑。从“爆款制造机”到“品牌孵化器”，网易严选在消费品赛道已开启进阶模式，而“品牌孵化器”似乎也将成为网易严选的下一个“标签”。

值得一提的是，网易严选利用强大的供应链优势和独特的爆品打造逻辑，相继推出过猫粮、浴室香氛、乳胶系列床品、人体工学椅等多款产品，现已领跑宠物、家清、居家等细分赛道。其此前在情趣用品赛道孵化的子品牌“网易春风”，也早已远销海外，并实现了同业细分赛道的领跑，网易春风在今年618中斩获京东计生情趣类品牌排名TOP1、店铺排名TOP1的销售成绩。

最后，提及网易严选宠物和网易天成的未来规划，据该负责人透露，网易天成旨在成为宠物行业天然喂养“天花板”，还原宠物原始天性，重塑天然粮高端产品力和品控力标杆，力争3-5年内成为国内受广大养宠用户信赖的天然高端宠物头部品牌。同时助力中国宠物行业发展，并逐步走向世界舞台，成为中国智造的天然宠粮标杆。

来源：宠业家