京东宠物战略升级发布会:行业首个烘焙粮标准、原料诚信联盟、《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》
日期: 2022-09-21 10:18:48|点击: 1432|分享到:

9月19日,京东宠物战略升级发布会在北京举行。

发布会上,京东宠物正式提出BEST战略升级,聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向,进一步延伸京东超市BOOST战略,推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”战略升级。

在发布会上,京东宠物正式发布行业首个烘焙粮标准“烘焙全价猫犬粮团体标准”,发起行业首个“宠物食品原料诚信联盟”分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》

国内宠物规模达1.2亿只,72%宠主在电商平台消费

据白皮书内容显示,在宠物行业中,核心宠物猫狗规模将达1.2亿只,宠物家庭渗透率将在今年达到20%,宠物行业多渠道消费越发普遍,71%的宠主更习惯在线上消费,37%的宠主选择在线下消费。其中,综合电商消费渗透率最高,72%的猫狗宠主均在京东等综合电商平台消费过,新品丰富、便捷购物是宠主选择在线购买的两大原因。

从宠物市场整体来看,2022年中国宠物实体市场规模达1158亿,宠物食品份额进一步增至46%,其中宠物主粮更是占比34%,成为最大的一支细分品类。而烘焙粮又是宠物主粮中增长最快的一类,GMV同比增长高达96倍,因此京东宠物也聚焦此趋势品类,在烘焙粮领域推出了系列扶持措施。

提出BEST战略升级,助力品牌增长,实现“十百亿”的战略目标

本次发布会,京东宠物正式提出BEST战略升级,聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向,满足多层次品牌的增长需求和各类消费者的服务需求。

京东宠物以助力品牌增长为目标,依托京东宠物的开放生态布局,从产品和服务两方面抓住更快的增长赛道,满足更高质的用户需求,从而实现多方共赢。

一方面,产品要抓住趋势,以三大趋势打造计划,实现单品、品类和品牌的高速增长。

另一方面,服务要立足用户,通过提升质量和效率,赢得用户信任,成为增长的稳定器,继而满足多层次的品牌增长需求。

具体来看,在趋势升级上,京东宠物将推出三大趋势升级计划,重点布局趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三个方面,进而实现“十百亿”的战略目标。

京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示,在趋势品牌扶持上,京东宠物将在人、货、场进行全面赋能,全周期扶持,目标打造10倍速趋势类目;在趋势单品打造方面京东宠物将以用户洞察为先,通过数智化赋能,全链路扶持趋势赛道,目标打造百款千万趋势新品;另外,对于渠道的拓展,京东宠物将降低品牌成本布局线下同城业务,实现品牌线下用户资产的沉淀,同时通过数字化平台升级,触达万家门店,目标实现十亿级新渠道增量。

烘焙全价猫犬粮团体标准

发布会上,京东宠物联合宠康委,及宠熙、阿飞和巴弟、辽宁海辰宠物有机食品等代表品牌及工厂,共同启动了“烘焙全价猫犬粮团体标准”项目。

此项标准将系统的规定相关术语和定义、工艺、原料和添加剂、营养要求、实验方法、检测规则和包装等,并邀请专家团队、宠垂测评达人等联合参与制定标准,推进立项并在国家相关部门备案。

宠康委副秘书长钱昱蓉在发布会上表示,此次与京东宠物联合启动烘焙全价猫犬粮团体标准,可以有效解决目前烘焙工艺规范空白,提高优秀企业产品的竞争力,维护消费者及企业的合法权益。

发起宠物食品原料诚信联盟

发布会上,京东宠物还与农业农村部饲料效价与安全监督检测中心、新华社旗下的新华信用联合发起“宠物食品原料诚信联盟”。

未来将推动宠物原料食品安全研究和检测能力提升,推动从原料到用户的溯源体系和能力建设,搭建宠物原料供应商和生产方品质信用体系,开展宠物原料供应商和生产方品质信用评价和公示,试点推动电商平台宠物商品原料信息透明化展示,并积极推动宠物原料食品安全相关的公众教育与传播。

目前,宠物食品原料诚信联盟已得到包括中国农业科学院饲料研究所,中国畜牧协会宠物产业分会、宠康委、新希望六和在内的超百家行业权威机构、品牌方和生产方的踊跃参与。

京东宠物还与新希望六和共同揭牌“宠物食品诚信联盟双创基地”,以及与全球领先的食品安全三方检测机构——欧陆检测共同揭牌“宠物食品品质实验室”。

 

此外,京东宠物还面向平台伙伴们,发出了共建宠物行业《绿色诚信供应链》的倡议,共创“有责任有温度”的宠物供应链。

京东发布会上还公布了“卓越品牌奖、最佳合作伙伴奖、最佳经销店铺奖”等6大年度品牌奖项,共有64家品牌斩获奖项。

表示,今年已有超过200个品牌,在京东宠物获得同比100%以上的生意增长,超过100个品牌同比增长50%以上。在用户方面,用户数量同比增速超过38%,越来越多的宠物主成为了京东宠物的服务用户。同时,京东宠物在烘焙粮、冻干粮、智能猫砂盆等趋势品类上,也取得了领先行业的品类增速,已成为宠物行业趋势类目增长的主阵地。

最后,京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示,品质最有保障、服务领先全行业,京东超市已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道,也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。依托“有责任的供应链”,京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案,带动更多品牌进入高增长的快车道,成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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