小宠物赛道成新蓝海
日期: 2023-04-12 10:50:29|点击: 929|分享到:
在新消费浪潮和宠物行业的整体推动之下，小宠市场也迎来了蓬勃发展。目前小宠物行业规模接近百亿元，且增长非常快速。仓鼠类目近四年复合增长率超过20%，淘系平台销售额排名前五的企业，2021年都保持了30%-300%的增速。
 
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艾瑞网数据显示，我国宠物消费类型中，小型宠物占比54%。
 
 
宠物企业大致经历了“三代”发展：第一代是中宠股份、佩蒂股份，以出口代工作为自己的主营业务。当时抓住的机会是，国外宠物品牌崛起，中国构建了强大的供应链优势。第二个阶段是，2010前后，中国出现了一些国产品牌，中国的宠物开始从原来吃‘剩饭剩菜’到开始吃主粮食品。与此同时，在新渠道、新媒体的影响下，诞生了第三代中国宠物企业。它们踩着这波渠道红利，也登上了牌桌。
 
新消费浪潮和宠物行业整体快速发展的推动下，小宠物赛道也在2019年后迎来迅速增长，目前行业规模接近百亿元。其中，仓鼠类目近四年复合增长率超过20%。且在淘系平台销售额排名前五的企业，2021年都保持了30%-300%的增速。

但相较于猫狗赛道，小宠物尚处于有品类无品牌的市场教育阶段。
 
随着年轻一代养宠用户成为主流，他们更注重精神层面的感受，更愿意为消费中的体验感和价值认同感买单，养猫养狗已经无法完全满足他们个性化、多元化的需求。小宠物恰恰完美契合了年轻一代宠主的心理需求，也逐渐使得小宠、异宠成为了国内宠物行业的一条重要分支。
 
当前，小宠物饲养已成为一种新型社交货币。在多元化社交场景中，如果带一只小宠物出街，吸睛程度与关注度都会加倍。其与猫狗等宠物相比的另一显著区别是，其在时间与空间的侵占性上都相对较小。时间上无需遛弯和寄样，即便是短途的出差旅行，只要备足食物水源即可。空间上，小宠物空间占用度低且无需太多的互动，提供情绪价值的同时还能保持独立空间。
来源：蓝鲸消费
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