全球观点:通货膨胀将刺激宠物食品行业未来发展
日期: 2023-05-09 14:10:00|点击: 1018|分享到:
Packaged Facts于3月22日至24日在奥兰多举行的全球宠物博览会上分享了其“2023年美国宠物市场展望”。Packaged Facts的研究总监David Sprinkle表示,未来几年,不断上升的通货膨胀和养猫人数的稳步增长将推动该行业的发展。

01

消费者情绪

 

消费者继续将宠物视为家庭成员,这种情绪不再罕见,只会继续增长。根据2023年2月的研究,在考虑“我认为我的宠物是家庭的一部分”这一说法时,共有96%的宠物父母强烈且有点同意。深入研究这种情绪,90%的人强烈或多少同意这一说法,“我的宠物是我家庭生活的核心。”

 

宠物不仅被认为是消费者家庭和家庭不可或缺的一部分,而且对消费者的心理健康也很重要。根据Sprinkle的说法,人们对宠物心理健康益处的认识正在攀升,高于对身体健康益处的意识。进一步研究心理健康与养宠物之间的关系,在2023年2月的研究中,67%的千禧一代和Z世代、70%的X世代、68%的婴儿潮一代和62%的老年人(75岁及以上)强烈认为他们的宠物对他们的心理健康很重要。

 

作为参考,2022年1月,66%的千禧一代和Z世代、65%的X世代、62%的婴儿潮一代和58%的老年人(75岁及以上)强烈同意这一说法,并强调年长的宠物父母开始看到宠物对心理健康的影响。

 

随着消费者继续将宠物视为家庭的一部分,并认识到养宠物对心理健康的好处,对支持宠物健康的产品的需求开始飙升。

 

02

宠物产品

 

总的来说,宠物产品在历史上有着显著的增长,但宠物主粮始终是这一领域的王者。

 

Packaged Facts将宠物食品和零食产品的销售额与宠物用品的销售额进行了比较,详细说明了2021年至2022年宠物食品/零食的销售额增长了11.9%,同期宠物用品的销量增长了9%。

 

Sprinkle表示,到2023年,宠物主粮仍然是宠物健康最重要的产品。84%的猫主人和78%的狗主人认为宠物主粮对宠物的整体健康最重要。宠物零食也紧随其后,44%的猫主人和43%的狗主人认为零食对宠物健康很重要。排在后面的非处方的宠物维生素和补充剂,其中35%的猫主人和40%的狗主人认为这对宠物的健康很重要。

 

Sprinkle分享道:“宠物主粮是第一位的,这并不奇怪。(消费者还认为最重要的还有宠物健康产品)宠物零食和补充剂。后者与新鲜宠物食品一起是一个非常热门的类别。”

 

有趣的是,消费者认为宠物零食、非处方维生素和补充剂比宠物美容、洗澡或急救产品更重要。

 

Sprinkle补充道:“消费者自己对宠物健康的看法越来越全面。”

 

该报告还详细说明了消费者在健康和养尊处优之间的细微差异。68%的狗主人和67%的猫主人有意寻找有助于改善宠物健康的产品,而53%的狗主人或55%的猫主人则寻找可以宠爱宠物的产品。

 

尽管很明显,宠物营养产品对消费者维护宠物健康非常有价值,但其高昂的成本已成为消费者在养宠物方面面临的最重大挑战。2023年2月,42%的狗主人和44%的猫主人报告宠物食品成本高。此外,25%的狗父母和32%的猫父母表示,他们经历了宠物食品短缺,无法获得通常购买的产品。

 

Sprinkle分享道:“这是我记得的第一年,宠物食品的高成本实际上超过了医疗保健的高成本,这是因为它们最近的通货膨胀。”

 

高昂的成本不再只是影响宠物食品,而是影响整个宠物市场,从医疗保健和兽医服务到美容和寄宿。

 

他解释道:“几十年来,宠物市场一直以抗衰退而闻名,而不是完全抗衰退。市场仍然有韧性;人们并没有抛弃他们的宠物。但我们可以看到,通货膨胀和其他经济问题正在开始影响甚至更富裕的家庭,这些家庭长期以来一直对市场增长的收益占比很大。

 

 

Sprinkle补充道:“长期以来,宠物市场的增长非常惊人,是由产品和服务的高端化(和人性化)驱动的,而不是由单位增长或企业数量的增长驱动的。现在,它是由通货膨胀而非人性化驱动的,这是另一回事。”

 

尽管通货膨胀,宠物父母仍继续购买各种宠物产品,认为它们对宠物饲养更为重要。其中包括宠物食品,它们已经显著扩展到各种类型。根据Packaged Facts的数据,各类宠物食品的购买率都是全面的。例如,40%的猫父母和狗父母都会购买非刚需宠物食品,而只有7%和9%的人会购买生皮或其他形式的长效咀嚼物。

 

Sprinkle分享道:“即使是最非刚需的宠物产品类别也不仅仅是非刚需。猫食市场稍微保守一些,但狗食市场确实已经功能化了。即使是最传统的狗粮饼干,也经过了大量的强化和补充,甚至扩展到了补充剂中。你可以看到宠物健康和身心健康是多么重要,即使是在像零食这样的精细化喂养的类别中。”

03

电子商务和实体店之争

 

实体店长期以来一直是宠物产品采购的王者,但电子商务的稳步增长继续在宠物产品销售中占据份额。根据Packaged Facts的数据,实体店宠物产品的销售份额已从2017年的84%降至2022年的65%,而电子商务已从2017的16%增至2022年的35%。

 

除了宠物店和线上之间的竞争,宠物专卖零售渠道的增长保持稳定,2017年至2022年在宠物产品销售中占据了约34%至35%的份额。这家宠物店决心崭露头角,将其专业知识与电子商务的繁荣相结合,在线上占据了很大份额。宠物垂直电子商务宠物产品份额从2017年的35%增至2022年的41%,而同期所有其他电子商务渠道的份额从65%降至59%。

 

实体店和电子商务都代表着宠物产品的巨大机遇,Sprinkle强调了利用全渠道战略以及促进直接面向消费者的配送的重要性。

04

采购趋势

 

根据Packaged Facts,消费者不断改变他们的购物方式,34%的千禧一代和Z一代、21%的X一代和14%的婴儿潮一代报告称,他们的购物模式在2021年至2022年间发生了重大变化,这可能是由于新冠肺炎和不断上涨的成本。

 

“消费者从各种渠道购物,”Sprinkle透露。“他们也在不断地改变购物方式,尤其是最近的通货膨胀问题。”

 

在宠物以及所有产品类别中,购物态度和消费者的购买行为也在不断变化。随着消费者在价格比较、在线评论和免费送货服务上磨练他们的购买力,保持对品牌的忠诚度已经变得不那么常见了。

 

根据Sprinkle分享的MRI Simmons的数据,同意在线上购买产品之前阅读在线评论的成年人比例从2012年的59%跃升至2022年的81%。同意免费送货服务吸引他们进入电子商务网站的成年人比例从2012年的62%上升到2022年的81%。在线上购买之前比较价格的成年人比例也从2012年的63%上升到2022年的78%。

 

对一个品牌保持忠诚,购买美国制造的免费送货优惠更有可能影响老年购物者、X世代、婴儿潮一代和老年人。然而,免费送货、购买前阅读在线评论和在线比价仍然是年轻购物者、千禧一代和Z世代的强烈习惯。

 

消费者的购买行为不仅存在代际差异,而且消费者也在不同的零售商进行交叉购物。例如,在Petco购买宠物食品的消费者中,40%也在PetSmart购买宠物食品。在通过兽医购买宠物食品的消费者中,33%的人也从Chewy购买;在通过亚马逊购买宠物食品的消费者中,42%也从沃尔玛购买。

05

未来趋势

 

展望宠物食品和产品行业的未来,Sprinkle分享了两个预计会影响增长的大趋势——通货膨胀和养宠家庭消耗。

 

Sprinkle表示,在新冠肺炎疫情结束后,消费者继续面临工作不安全和创纪录的价格上涨,工资上涨未能完全抵消。毫无疑问,通货膨胀将持续下去,这可能会让许多消费者重新思考他们的宠物食品和购买习惯。

 

Sprinkle表示,随着许多婴儿潮一代和老年人年龄的增长,养狗的家庭数量正在稳步减少,而养猫的家庭保持稳定并面临增长。根据Packaged Facts的数据,养狗的家庭从2018年的42%下降到2022年的38%,而同期养猫的家庭增加了1%。这家市场研究公司预计,到2026年,养狗家庭的比例将达到40%,养猫家庭的比例为25%。

 

斯普林克尔说:“长期以来,猫在美国市场上一直被视为二等公民,这甚至可能还说高了。”“在过去的几年里,这个行业已经好多了,但猫的父母也意识到了这一点。

 

他补充道:“我认为重要的是要记住,美国市场长期以来一直以狗为中心,但现在不仅仅是狗。(猫的数量)正在缓慢增加;养猫的家庭比例一直非常稳定。因此,(重要的是)猫父母要获得他们需要的产品和服务,并记住他们是增长市场。

 

Packaged Facts预计,到2027年,美国宠物食品/零食的销售额将达到1247.7亿美元,宠物用品的销售额预计将达到879.6亿美元,从而克服通货膨胀压力、消费者购买行为的变化、宠物饲养的调整等。


来源:PIIS
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