从本届TOPS它博会上，宠物行业观察也看到了18个行业小趋势，供大家参考：

01

原料使用卷到了产地品种

和具体动物部位

中国有句古话叫做：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同”。    

其实在宠物食品原料使用中，也有这么一条逻辑链条。例如抛开工艺，同样是鸡肉原材料，不同地区的鸡能够提供的营养成分也不尽相同。因此，不少玩家开始在原料使用上进一步内卷，将对于原料的要求上升到了产地品种，乃至具体的动物部位。

02

产品功能性持续深化

随着宠物消费不断升级，宠物产品的功能性成为了用户普遍追求的关键点。例如在宠物食品方面，增强免疫是用户的基础需求，提供肠道呵护则是当前更为显著的用户需求。

03

“小包装”喂食理念产品

更受市场关注

得益于便于携带、便于储存，以及更契合小鸟胃宠物的优势，小包装规格喂食理念的产品近年来更受市场关注。例如阿飞和巴弟推出的〈生〉系列的主食冻干粒新品，就采用了40g*6小规格分袋装设计。

同时，一些主食罐头、主食掰掰杯产品也出现了35-40g甚至更小的产品规格，主食猫条的单品则是更小的12-15g产品规格。

04

更新鲜的宠物食品

在当前宠物食品市场中，产品的新鲜程度逐渐更受用户关注。

05

主食湿粮更加内卷

天然无谷成进口猫粮趋势

今年的宠物食品市场中，主食湿粮市场的竞争格局更加内卷。除了老牌国产宠物食品巨头和新锐黑马之外，进口主食湿粮也越来越多的进入中国市场。

 

06

 

年轻化、高颜值的产品更受欢迎

在今年它博会琳琅满目的独家首发超新星产品中，能够一眼吸引到专业买家并让其投票的宠物用品，当属这些具备高颜值、年轻化、潮流化以及创意性包装设计的产品。

例如在宠物食具方面，年糕推出了童趣高脚宠物碗，通过富有创意的图案设计，让平平无奇的高脚形态碗具拥有了无比的视觉吸引力。

07

拟人化宠物零食苗头渐起

犬用产品市场热度回弹

随着精细化养宠趋势不断渗透，宠物拟人化逐渐成为业内热议的话题。为宠物制作人类的食物，成为了一些玩家打造差异化竞争力的有效举措。

08

区分环境和年龄阶段的

犬猫专研产品

相较于通用产品，当前消费者更喜欢针对品种、环境、以及年龄阶段专研的犬用或猫用产品，以满足更为精准的需求。

09

品牌抛弃舒适圈

开始耕耘新品类

被称为风干工艺顶级玩家的ziwi巅峰，在本届它博会上带来了旗下首款冻干产品。其实，这其实是可以预见的事情。早在2022年9月1日，ziwi巅峰宣布收购新西兰冻干食品有限公司（FDF），便为自身增加了冻干宠物食品的自有供给能力。FDF成立于1997年，拥有年产超过12000吨的冻干产能，目前是南半球最大的冻干业务公司。在这种冻干供应链赋能下，ziwi巅峰推出冻干产品自然是顺理成章的事情。

10

0添加主张下

肉蛋奶与果蔬籽大行其道

0淀粉、0胶质、0诱食剂是近年来宠物食品市场，尤其是宠物零食市场的主流主张。

而在0添加主张下，肉蛋奶与果蔬籽等成分添加大行其道。诸如胡萝卜、蔓越莓、蓝莓、南瓜等植物果蔬籽类成分添加是目前市场上热度较高的成分。

11

更多元细分的宠物智能用品

除了智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机这三大件之外，宠物智能用品也在向更多元更细分的方向发展。

12

联名款产品层出不穷

宠物品牌与跨界品牌联名合作已经屡见不鲜。但联名确实是更快突破圈层，吸引新用户的可行路径之一。

13

井喷的鱼油类产品

养宠人群对于自家宠物毛发养护需求不断提升，拉动了宠物鱼油类营养产品的购看买频次，2022年有超33%的宠主选购该类产品的频次增多。在今年它博会现场，我们更是看到了井喷的鱼油类产品。

以原材料来划分，陪不累鱼油原料采用秘鲁进口凤尾鱼油，这种食物链低端的小型鱼种，重金属残留极低，其提炼出的鱼油也更纯。

14

益智类、趣味性玩具

颇受用户喜爱

除了宠物的生理健康，如何照顾好TA们的情绪，保证心理健康也很重要。但目前年轻一代成为养宠主流群体，能够经常与宠物互动、玩耍的仅占一小部分。这种情况下，一些益智类、趣味性的宠物玩具，颇受用户喜爱。

15

清洁除臭用品需求猛增

猫砂是用户的基础需求

清洁除臭问题是困扰所有养宠用户的痛点问题。在本届它博会上，我们也看到用户对于清洁除臭产品的需求正在持续增长。为此，维倍思独家首发了植物精油环境喷剂；麦都推出了宠物清洁除臭系列；妮可露Nikoro 推出了精化瞬吸高分子宠物训导尿垫等等。

同时，猫砂产品作为养猫用户的底层基础需求，逐渐成为了用户需求量最大的清洁细分品类。而在猫砂产品中，植物/谷物成分添加以及天然矿砂产品逐渐成为猫砂市场发展与竞争的两个新方向。

16

融合医疗保健与美容需求的

洗护用品市场火热

当前洗护市场中，融合了医疗保健与美容需求的洗护用品市场火热。

17

季节限定产品热度上涨

时间步入五月，随着气温不断升高，诸如冰垫、冰床等季节限定用品市场热度开始上涨。

年糕推新了冰垫冰窝系列产品。据悉，年糕今年特别邀请三位插画艺术家倾力创作，完全符合当下年轻消费者的审美取向。产品简单耐用，图案趣味盎然。

18

小宠异宠产业链兴起

仓鼠类、兔类、爬虫/鸣虫类、鸟类产业链逐渐完善，市场焦点已由活体供应转向用品供应，新锐小宠品牌在TOPS它博会上表现也十分出众。

来源：宠物行业观察