近日，艾媒金榜发布了《2020Q1中国宠物食品品牌排行榜TOP15》，榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，根据企业综合实力、全网媒体传播态势、用户口碑、专业分析师团队评价指四个指标综合评选而出，分数越高表示企业及产品在所存在领域实力越强。
 

榜单显示，上榜的15个品牌中，皇家、麦富迪、比瑞吉占据前三强，其后依次为玛氏、伯纳天纯、Orijen、普瑞纳、顽皮、珍宝、耐威克、蓝氏、海洋之星、疯狂的小狗、雷米高、好主人。

 

注：榜单来源于艾媒金榜

国产粮占据半边天，进口粮较受欢迎
 

上榜品牌中，国产粮占比过半，麦富迪、比瑞吉更是跻身前三。近几年国产品牌突飞猛进，借助电商渠道得到快速发展。CBNData消费者大数据显示，近三年线上国产主粮消费占比不断提升，已占线上主粮消费比例超50%。但同时，在中国宠物市场发展初期，国外品牌率先入局，深耕线下渠道多年，发展成熟，进口粮受到消费者欢迎，其中法国、美国品牌较为突出。

新消费观、新产品、新渠道…多方驱动之下，国产品牌发展机会涌现
 

随着国内宠物市场进一步发展，消费者越来越专业，对宠物食品提出了更高要求。玛氏、雀巢等全球性的食品公司在长期的市场竞争中，掌握了丰富的市场开拓经验，拥有较高的品牌知名度、美誉度及忠诚度，并且具有雄厚的产品研发及资金优势，进入中国市场后，凭借先入为主的优势和深厚的品牌积淀确立了主导性地位。因此国产品牌在发展过程中，首先要解决的是产品品质问题，以更安全、稳定、高品质的产品取得消费者信任。
 

其次，当下宠物食品行业精细化发展趋势凸显。从品种定制到阶段定制再到营养补充，产品品类不断拓展，国内品牌也在借鉴进口品牌一些差异化的产品定位，涉及高肉、无谷、低敏等产品概念，打出天然粮、处方粮、定制粮、订阅粮等差异化竞争。
 

第三，线上宠物市场进入高速发展期，Frost & Sullivan数据显示，线上为中国宠物主提供了便捷的购买渠道，89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，近一年线上宠物市场消费增速近30%，国产品牌借助电商渠道快速崛起。同时，随着渠道多样化碎片化发展，国产品牌在拥抱新零售的过程中，具备较好的适应性和灵活性。例如今年疫情期间线下宠物零售受到较大冲击，中宠携手饿了么、美团外卖帮助门店扩大本地化服务触达范围，实现疫情期间无接触配送。
 

第四，针对90/95后年轻消费者，本土品牌应用更加新潮、有趣的营销方式收获了一批年轻用户。近几年快速崛起的疯狂小狗充分利用KOL、直播等年轻人乐于接受的方式，并积极开展跨界营销，与《汪汪队立大功》、《神犬小七》等动画影视合作，推出联名产品，提升品牌知名度，打造品牌IP。
 

从中国宠物市场目前的发展状况来看，宠物数量仍未饱和，宠物食品渗透率仍在提升，产品细分化、专业化、品质化趋势凸显，三大因素驱动下，宠物食品具备较强的发展潜力，国内现在尚未有成熟的龙头企业，优秀的国产品牌、新品牌机会还很多。

来源：宠物多