宠物食品在零食板块和年龄细分领域展现了活跃的创新动态，具备可持续性发展特质的产品也表现出了巨大的发展潜力。

宠物食品行业的创新前景正在发生改变，宠物主人热衷于探索宠物精细化的饮食需求，品牌方通过推出各式各样的产品类型来满足不同的消费需求。不仅如此，在过去的一年里，全球气候危机迫使各行各业加入了保护环境的行动中，代表健康与自然的宠物行业也不例外。宠物行业公司通过减少塑料包装、减少采购碳足迹和增加可再生能源的使用来积累的生态信誉，用自己的品牌理念改变世界，吸引年轻的消费者。全球的创新趋势异曲同工，但是因着发展程度的不同和文化生活水平的差异，在同一个篇章里，奏响了不同的旋律。

欧非大陆的创新: 清洁标签、健康功能是创新的推动力 深挖清洁标签的趋势

在广泛的食品&饮料市场，消费者越来越多地寻求清洁食谱，摆脱不必要的“有害物质”（如：人工添加剂）。根据Mintel消费者数据，在购买宠物食品的英国成年人中，41%的人正在寻找纯天然的宠物食品。对清洁标签的青睐影响了宠物主人的选择，在购买宠物食品的时候，越来越多地消费者开始关注包装上的详细信息，反映了宠物食品市场的透明度越来越重要。

根据Mintel GNPD的数据，在2019年3月至2020年2月期间，在欧洲上市的宠物食品和宠物用品中，约有53%的产品都标注了天然宣称。这一宣称类别在过去五年中呈稳步增长的态势。天然宣称类别以“不含添加剂/防腐剂”的字样为主，43%的新产品都是如此。

宠物主人对清洁标签的期望已经从“安全”和“天然”演变为要求获得原料来源和加工信息。如下图的案例，德国品牌Tjure，推出了和本土知名肉店合作的猫粮产品，宣称产品的牛肉是来自于知名肉店“KLASSEN”里供应的牛排，有效得到了人类食品供应商的背书。另外还有英国Hownd Hemp推出的大麻二酚狗零食，不仅宣称大麻是产品里的油脂和蛋白质的单一来源，而且产品包装是用有机大麻制成，天然又环保。
 

功能型宠物食品势头强劲

宠物食品品牌为了回应宠物主人希望宠物健康且长寿的需求，开发了各种有益于健康的功能宣称的主粮和零食。这些健康功能通常与时下流行的原料相关，比如治疗焦虑和缓解疼痛的大麻二酚（CBD）、有益于平衡肠道菌群的益生菌和增加认知功能的DHA。根据Mintel GNPD的数据显示，从2019年3月到2020年2月，欧洲有72%的宠物食品和用品的新品具有功能型宣称（例如免疫系统、关节和肌肉、神经系统)。
 

欧洲：占比排名前5位的功能型宠物产品宣称(占2019年3月 ~ 2020年2月期间上新的所有宠物食品和宠物用品数量的百分

排第一位的是“护肤&美毛”，占所有上新数量的14%，其次是“消化健康”，“洁牙&护齿” ，“增强免疫力”。法国推出的Beaphar零食含有大麻二酚(CBD)，被认为对狗狗的健康有益处，可以增强活力，刺激免疫系统，支持关节和肌肉。
 

宠物食品也是导致气候变化的原因之一！

全球气候危机仍将是消费者长期关注的问题，品牌必须通过技术创新来减少对环境的影响，从减少原料碳足迹到无塑料或使用可当做堆肥的塑料材质。气候危机越发严重的今天，消费者在生活的各个方面都在努力为环保做贡献，包括购买宠物食品和用品。在法国，72%的宠物主人说他们希望从对环境友好的公司购买宠物食品。

在欧洲，大多环保的宣称都与产品包装有关，有的是由可回收材料制成的，有的是由大豆油墨等环保工艺制成的。其他关于“生态友好”宣称,如动物保护原料采购(常见的内容如:“无动物测试”,“反对动物试验”或“散养”)和符合可持续性发展的产品(声称实际产品对环境是友好的)在新品中占比较小众,但可预见长期的增长。
 

如下图案例中，包装背面印有环保认证机构的印章“B Corporation” 和 “Good Shopping Guide Ethical Company”
 

亚太地区的创新：让宠物主人放心的营养成分&减少对地球的影响 满足宠物的营养需求

宠物主人希望宠物每天摄取的营养和矿物质的量都是符合标准的。品牌可以强化包装上的内容描述，概括产品中含有的营养成分，以此来满足消费者的需求。根据Mintel GNPD数据显示，在亚太地区,优化维生素和矿物质的宣称在过去五年中增长了12个百分点。

在韩国，Goldrony品牌推出了一系列适用于微波炉的慕斯状狗零食。每一款慕斯都是用有机羊奶和麦卢卡蜂蜜配制而成，并精选了超级食品成分，宣称其功能性。再例如狗咬胶，来自韩国品牌Along It Chu使用了小球藻。据说这种成分富含叶绿素，有助于消化，增强免疫功能，并能消除口腔异味。
 

对地球健康的考虑影响着宠物食品的发展

在亚太地区，各大品牌正通过减少使用塑料、实现当地采购或提高二氧化碳排放透明度等方式减少对环境的影响。如台湾地区的品牌 Greens，在产品包装上印有台湾地区认证的CFP碳足迹标志，表明该产品在整个产品生产周期的碳排放量为12公斤。
 

对于毛孩子，从内到外的宠溺

在亚太地区，年轻的宠物主人正在寻找能代表自身态度、生活方式的宠物食品。因此，各大品牌都在不断创新产品口味和成分，以帮助宠物达到理想状态。宠物食品和护理产品受到人类市场的启发变得越来越高端化。例如，Ciao Tulle 新出的日式金枪鱼 &牡蛎猫零食 (下图)是在日本推出的一款美味的液体猫粮，含有牡蛎和绿茶提取物，适合与干猫粮混合使用。
 

美洲大陆的创新：不断增长的天然趋势

在北美，天然的、功能性的和可循环利用的原料是赢得年轻宠物主人青睐的关键。年轻的和年长的宠物主人对天然食物的兴趣有显著差异。事实上，在美国18-34岁的宠物主人中，41%的人认为纯天然的宠物食品是他们回购的重要因素，而55岁以上的人中这一比例仅为29%。

在有机成分方面，这种差异更为明显。年龄在18-34岁之间的宠物主人中，有25%将有机成分列为重要的购买因素，而55岁以上的宠物主人中，这一比例仅为9%。另一方面，人们对肠道健康的兴趣激增，促使开菲尔(kefir)和康普茶(kombucha)等发酵饮料的上市数量显著增加。消费者熟知这些产品对肠道菌群平衡以及对整体健康的益处，因此多了一份信任。

同样的，肠道健康趋势也在影响宠物食品。在加拿大，Open Farms为宠物推出了一款使用了开菲尔kefir的有机宠物餐，这是Mintel GNPD上的第一款使用了kefir的宠物产品(见下图例子)。它包含9种活性益生菌培养物，以支持肠道消化健康。随着世界饥饿、气候变化和土地退化带来的威胁，消费者越来越多地寻找保护地球资源的方法。

在美国，“Shameless Pet” 推出了一系列使用了被市场淘汰的食物制成的狗粮（如部分农作物成熟后因为卖相不好等不影响质量的原因而无缘货架，造成了大量的浪费）。还有从来自苹果汁厂的苹果肉渣，来自罐头工厂的龙虾壳，“Shameless Pet”称其产品中高达40%的成分来自于“回收再利用”的升级原料。这样既满足了宠物的营养需求，也避免了资源浪费，还能帮助农民增加收入。

但调查发现，在北美，只有35%的宠物食品新品的开发是基于特定年龄段开发的，这一比例明显低于欧洲等其他地区的比例（69%）。所以，对于北美品牌来说，满足宠物特定年龄段的营养需求，是一个值得深挖的市场细分领域。
 

拉美市场的创新：天然产品的发布数量增加

在拉丁美洲，天然宣称(无添加剂/防腐剂，纯天然产品，无转基因)在宠物食品和用品中所占的比例不断上升。例如，2015年至2019年期间，宣称无添加剂/防腐剂的新产品增加了一倍以上，在2019年3月至2020年2月期间，占拉丁美洲所有宠物食品和用品新品发布的22%。除此以外，一些特殊质地或特殊功能的产品趋势也涌现了出来——为宠物食品创新开拓了更多新的领域，譬如，大约36%的巴西宠物主人表示，他们担心宠物会厌倦每天吃同样的食物。
 

关于创新趋势的报告展示了全球市场上领先的创新产品。由于COVID-19（新型冠状病毒肺炎）的爆发，从中短期来看，包括宠物主人在内的消费者将完全改变他们对待他人、品牌和企业的态度。营养滋补、免疫力、原料透明以及线上购买将是影响消费者的重要因素。

在未来，我们相信，在新数字技术的帮助下，定制领域的新产品和新服务将会迎来新机遇，对于非传统的动物蛋白的实验，可以造福于宠物乃至我们赖以生存的地球，随着生物技术的进步，宠物克隆也在慢慢进入大众的视野。

来源：《2020宠物食品和用品的创新趋势报告》Laura BruMintel - Innovation and Insight Analyst/戴安娜宠物食品