在2025年宠物食品论坛上，MarketPlace旗下Nextin Research战略执行董事Nicole Hill发布了突破性研究成果，通过2025年3-4月开展的问卷调查，宠物主人对从昆虫到人造肉等新型蛋白质的消费态度的新数据。

调查发现

消费者接受度差异

• 70%养狗者愿尝试至少一种新型蛋白宠物食品
• 养猫者接受度略低，偏好传统蛋白延伸（如兔肉、鹌鹑肉）
• 狗粮前三尝试意愿蛋白：野牛（41%）、兔肉（38%）、麋鹿（35%）
• 猫粮偏好前三：兔肉（43%）、野牛（39%）、鹌鹑（33%）

Hill指出："选择逻辑具有双重驱动——或源于饲主自身饮食经验，或基于对宠物营养需求的判断。"

消费者画像深度解析

昆虫蛋白热衷者（犬类饲主）

• 人口特征：40岁以下男性占62%，多猫狗双养家庭
• 喂养特征：63%高频使用营养补充剂，64%饲养1-3岁幼犬
• 行为洞察：深度关注宠物营养构成，愿为功能型产品付费

培养肉接受者（都市养宠族）

• 核心矛盾：40%坚持"全天然"诉求 vs 对生物科技产品接受度
• 信息渠道：YouTube使用率超行业均值28%
• 消费特征：42%研究过益生菌/元，高频携带宠物出行

Hill表示："此群体打破了'科技导向消费者排斥天然概念'的预设，凸显市场研究的证伪价值。"

入侵鱼类蛋白群体（价格敏感型）

• 决策路径：品牌导向型购买，社交媒体（Instagram/Facebook）信息依赖
• 消费模式：日喂三次，偏好脱水零食
• 价格悖论：可持续理念与成本敏感并存

产品形态创新方向

形态偏好趋势

• 传统干粮接受度下降23%
• 湿粮需求增长37%
• 肉酱类产品试购意愿达49%
• 自制食品添加场景增加

Hill强调："形态创新需匹配消费升级需求，创造'感官价值溢价'。"

营销战略矩阵

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