近期，TMO Group的专家团队以从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第⼀⼿数据为基础，发布《2023从“数”出发-洞悉东南亚宠物市场电商格局报告》，内容涵盖东南亚各国宠物市场规模、品类分析、畅销商品等多维度的行业一手数据。

 

 

东南亚六国市场份额

据TMO Group估算东南亚六国Shopee平台宠物⾏业的市场总规模约为6700万美元。（本报告中的所有估算均以⽉度销售额给出）

泰国和印度尼⻄亚是东南亚六国最⼤的两个宠物市场，销售额分别约为1693万和1666万美元，分别占所有市场的四分之⼀，养宠需求旺盛。新加坡因相对严格的养宠政策，市场规模最小，约为479万美元。

据不同品类看，宠物⻝品的销售额占⽐50%，占据主导地位，其次是宠物配件（21%）和宠物保健（11%）。

 

 

东南亚六国市场概况总览

总览东南亚六国的宠物市场，可以发现印尼市场兼具规模与收⼊，发展可观。

• 从产品数量看，印尼在Shopee平台售出的宠物产品数量最多，超出第⼆名越南两倍之多。
• 从销售量看，印尼宠物市场，在Shopee的销售量位于东南亚第⼀，其次是菲律宾和越南。
• 从店铺数量看，印尼仍然排名东南亚第⼀，在Shopee上拥有宠物相关店铺数量为149,637个。
• 从销售额看，泰国站点为Shopee平台贡献了约1693万美元，位居该平台东南亚六国之⾸，是值得布局的市场。

 

 

 

东南亚六国市场潜⼒

总览东南亚六国的市场潜⼒表现，可以发现泰国、越南、印尼宠物市场发展潜⼒较⼤，值得关注。

• 从产品动销率看，泰国在Shopee平台的产品动销率最⾼，为19.1%，其次是越南和印尼。
• 从店铺增量看，越南以在Shopee⼀个⽉新增78家店铺位居榜⾸，远⾼于其他五个国家。
• 从产品增量看，印尼和越南养宠需求较⼤，印尼在Shopee平台新增产品数量最多，越南紧随其后。
• 从产品均价看，新加坡宠物产品均价最⾼，为7.4美元，印尼最低，为1.1美元。

 

 

 

Shopee宠物细分市场: 泰国

Shopee泰国站点宠物⻝品销售额⽐例最⾼，占据泰国56%的宠物市场。

• 从细分品类看，宠物⻝品倍受⻘睐，宠物⻝品近30天动销率最⾼，为22.6%，猫砂、宠物厕所紧随其后，动销率为20.1%。
• 从产品均价看，泰国在Shopee平台出售的宠物产品均价整体较⾼。其中宠物保健产品的均价为3.8美元，在东南亚六国中位居第⼆。

 

 

 

 

 

泰国是⽬前东南亚最⼤的宠物市场，占Shopee平台25%的东南亚宠物市场，市场潜力巨大，从⻝品⽅向切⼊宠物赛道前景较为⼴阔。产品动销率⾼、销售收⼊可观、产品均价相对较⾼是泰国宠物市场的三⼤亮点。

Shopee宠物细分市场: 印尼

印尼与泰国相同，均为⽬前东南亚最⼤的宠物市场，占东南亚市场总销售额的25%。

• 从细分品类看，印尼消费者更热衷于购买猫砂、宠物厕所产品，其近30天动销率最高，为25.0%，其次是宠物⻝品和宠物保健，动销率均约为22%。
• 从产品均价看，印尼在Shopee销售的宠物产品均价在东南亚六国中最低，其中均价最⾼的宠物美容产品均价也仅为1.6美元，最低的为宠物服饰与配件，为0.5美元。

 

 

 

 

 

Shopee东南亚六国中，印尼宠物产品市场份额与泰国均为第⼀，均占东南亚市场总销售额的25%，发展前景可观。宠物清理、保健产品动销率⾼、宠物保健产品店铺增量⾼、产品均价低是印尼宠物市场的三⼤亮点。

Shopee宠物细分市场: 菲律宾

整体上看，Shopee平台菲律宾站点宠物⻝品的销售额占⽐最⾼，为43%。

• 从细分品类看，猫砂、宠物厕所、宠物⻝品、宠物保健产品的动销率较⾼，均为19.0%。
• 从产品均价看，Shopee平台菲律宾站点宠物保健的产品均价较⾼，为3.0美元。

 

 

 

 

Shopee平台菲律宾宠物产品市场份额在东南亚六国中排名第三，占东南亚市场总销售额的11%。宠物保健产品销售额⾼、宠物保健产品与⻝品均价较⾼是菲律宾宠物市场的两⼤亮点。

Shopee宠物细分市场: 马来西亚

整体上看，宠物⻝品是Shopee马来西亚宠物市场的主要收⼊贡献者。

• 从细分品类看，马来西亚宠主对宠物清洁重视度更⾼，猫砂、宠物厕所的动销率最⾼，为16.0%，其次是宠物⻝品，动销率为15.0%。
• 从产品均价看，⻢来⻄亚在Shopee平台销售的宠物美容和宠物配件产品均价最高，分别为2.9美元和2.5美元。

 

 

 

 

 

Shopee平台⻢来⻄亚宠物产品市场份额在东南亚六国中排名第四，占东南亚市场总销售额的13%。宠物保健产品销量⾼、宠物⻝品销售额⾼、宠物美容产品均价相对较⾼是⻢来⻄亚宠物市场的三⼤亮点。

Shopee宠物细分市场: 越南

整体上看，Shopee越南站中，宠物⻝品的销售额⽐例最⾼。

• 从细分品类看，越南宠主对宠物⻝品和清洁重视度更⾼，其中宠物⻝品动销率最⾼，达20.7%，其次是猫砂、宠物厕所，动销率为18.8%。
• 从产品均价看，越南在Shopee平台销售的宠物美容产品均价最⾼，为2.0美元。

 

 

 

 

 

Shopee平台越南宠物产品市场份额在东南亚六国中排名第五，占东南亚市场总销售额的19%。产品动销率⾼、宠物产品新增量⼤与宠物店铺新增多是越南宠物市场的三⼤亮点。

Shopee宠物细分市场: 新加坡

整体上看，Shopee新加坡站中，宠物⻝品的销售额⽐例最⾼。

• 从细分品类看，新加坡宠主对宠物⻝品、居住环境重视度较⾼，其中宠物⻝品动销率最⾼，达16.2%，其次是猫砂、宠物厕所，动销率为15.0%。
• 从产品均价看，新加坡产品均价整体较⾼，其中宠物保健产品均价最⾼，为19美元，最低的宠物服务与配件，也达到3.5美元。

 

 

 

 

 

新加坡的宠物市场相对较⼩，市场份额在东南亚六国中排名末位，占东南亚市场总销售额的7%。宠物产品均价⾼、市场进⼊⻔槛⾼是新加坡宠物市场的两⼤亮点。

 

 

东南亚六国宠物市场份额

东南亚六国的宠物市场在Lazada的规模较Shopee⼩，我们估算市场总规模约为551万美元。（该估算以⽉度销售额给出）

菲律宾市场在Lazada平台的宠物市场规模最⼤，销售额约为219万，占所有市场的40%，其次是泰国，销售额占⽐31%。⻢来⻄亚、越南和新加坡宠物市场规模较⼩，销售额⽐例均不⾜5%。

分不同品类看，Lazada平台东南亚六国宠物⻝品销售额达277万美元，占⽐50%，市场规模最⼤，其次是宠物配件（43%）。

 

 

 

宠物经济持续升级，泰国、印尼等东南亚国家宠物市场需求旺盛，食品、看护与健康等领域均有增长潜力。总览Shopee和Lazada两个平台上的东南亚六国宠物市场表现，可以发现宠物食品是宠物行业最大的细分市场，六国宠物食品销售额占比均位列第一。除了刚需的宠物食品，东南亚宠主也愈加重视宠物的看护与健康，六国猫砂、宠物厕所和保健产品的动销率在所有细分品类中排名均靠前。

来源：亚宠头条